Beauty
Manucurist Milky Matcha: der Nagellack zum zehnjährigen Bestehen
Manucurist Milky Matcha ist eine limitierte Nagellackfarbe, mit der die französische Marke Manucurist am 3. September 2026 ihr zehnjähriges Bestehen gefeiert hat. Der Farbton ist sowohl als klassischer Nagellack aus der Green-Reihe als auch als LED-Gel-Lack aus der Green-Flash-Reihe erhältlich. Wer nach Manucurist Milky Matcha sucht, bekommt ein milchiges Grün, das nach Herstellerangabe botanische Frische mit einer sanften, cremigen Note verbindet. Der klassische Lack kostet 14 Euro, der Gel-Lack 19 Euro, jeweils für ein 15-Milliliter-Fläschchen. Im Folgenden geht es um die beiden Formeln, die Herkunft des Farbtons und die Frage, warum ausgerechnet ein Matcha-Grün zum Jubiläumston einer Nagellackmarke wurde.
Manucurist Milky Matcha: zwei Formeln, ein Farbton
Manucurist bietet Milky Matcha in zwei Varianten an. Der klassische Nagellack aus der Green-Reihe trocknet nach Herstellerangabe innerhalb von rund einer Minute, hält bis zu sieben Tage und wird als deckend und nicht schillernd beschrieben. Die Formel enthält laut Hersteller bis zu 84,5 Prozent pflanzliche Bestandteile und verzichtet auf neun häufig kritisierte Substanzen, darunter Formaldehyd, Toluol und Kampfer. Der Gel-Lack Milky Matcha aus der Green-Flash-Reihe wird unter einer LED-Lampe mit mindestens 24 Watt ausgehärtet, hält nach Herstellerangabe bis zu 21 Tage mit dem passenden Überlack und lässt sich ohne Aceton wieder entfernen. Beide Varianten werden in Paris hergestellt, die Adresse des Unternehmens wird auf der Produktseite mit der Rue d'Enghien im 10. Arrondissement angegeben.
Ein Jubiläum als Anlass für einen neuen Farbton
Der Start von Milky Matcha fällt mit dem zehnjährigen Bestehen von Manucurist zusammen: Auf der Markenwebseite lief zum Jubiläum ein Rabatt von 20 Prozent auf das gesamte Sortiment. Milky Matcha erscheint dabei als limitierte Farbe neben weiteren neuen Herbsttönen wie Milky Peach, Grenat und Sandstone. Der Hersteller beschreibt Milky Matcha als milchiges Matcha-Grün mit zart cremigen Untertönen, in dem botanische Frische auf einen sanften, milchigen Schleier trifft. Damit reiht sich der Farbton in eine wachsende Zahl an Nagellackfarben ein, die den Namen Matcha im Titel tragen, ohne dass Matcha selbst in der Rezeptur enthalten ist.
Woher der Farbton seine Inspiration hat
Nach Angaben von Manucurist wurde die milchig-grüne Nuance auch auf dem Laufsteg von Chloé gesichtet und passt damit in eine Modeasison, in der Grün deutlich sanfter und milchiger auftritt als in den vergangenen Jahren. Die Marke ordnet den Ton als Alternative zu den sonst in der Herbstsaison üblichen Beigetönen ein und beschreibt ihn als Ergänzung für sonnengebräunte Haut zum Ende des Sommers. Diese Einordnung zeigt, wie stark sich Matcha inzwischen als Farbbegriff von der eigentlichen Zutat gelöst hat: Der Name steht für einen bestimmten Grünton, unabhängig davon, ob das benannte Produkt selbst Matcha enthält.
Matcha als Namensgeber für Farben und Produkte
Manucurist ist nicht die einzige Marke, die den Namen Matcha für einen Farbton verwendet, ohne das Pulver selbst zu verarbeiten. Der Name Matcha unterliegt keinem Markenschutz, wie in „Ist der Name Matcha geschützt? Was das Recht regelt“ beschrieben wird, weshalb ihn Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Branchen frei für eigene Produktnamen verwenden können. Wie stark sich diese Namensverwendung inzwischen ausgebreitet hat, zeigt „Kuriose Matcha-Produkte weltweit im Überblick“, in dem Produkte von der Süßware bis zum Möbelstück gesammelt sind, die den Namen tragen, ohne Matcha zu enthalten.
Nagellack und Kosmetik: ein eigener Bereich
Für Nagellacke gelten andere Kennzeichnungsvorgaben als für Lebensmittel: Die Zutatenliste eines Nagellacks unterliegt der Kosmetikverordnung, nicht der Lebensmittelinformationsverordnung, die für essbares Matcha-Pulver maßgeblich ist. Wer prüfen möchte, wie sich echtes Trinkmatcha zusammensetzt und welche Angaben auf einer Matcha-Dose stehen müssen, findet eine Übersicht in „Matcha-Etikett lesen: was auf der Dose stehen muss und was nur Werbung ist“. Der Unterschied zwischen Kosmetikfarbe und Lebensmittel ist bei einem Produktnamen wie Milky Matcha besonders wichtig, weil beide Kategorien denselben Begriff verwenden, aber komplett unterschiedlichen Regeln folgen.
Warum die Farbe Matcha gerade jetzt so gefragt ist
Der grüne Farbton hat in den vergangenen Jahren spürbar an Sichtbarkeit gewonnen, was unter anderem mit der weltweiten Sichtbarkeit von Matcha als Getränk zusammenhängt. In „Der Matcha-Hype – warum plötzlich alle Matcha trinken“ wird eingeordnet, wie sich das Getränk in den vergangenen Jahren verbreitet hat und wie diese Sichtbarkeit auch auf andere Branchen wie Mode und Kosmetik abgefärbt hat. Für Nagellackfarben wie Milky Matcha bedeutet das: Der Name verkauft sich auch dann gut, wenn im Fläschchen selbst kein einziges Gramm des Pulvers steckt.
Wie sich Green und Green Flash unterscheiden
Manucurist führt zwei getrennte Produktreihen, die beide auf pflanzenbasierte Formeln setzen, sich aber in Anwendung und Haltbarkeit unterscheiden. Die Green-Reihe ist ein klassischer Nagellack ohne Lampenhärtung, gedacht für die schnelle Anwendung zwischendurch, während die Green-Flash-Reihe als semi-permanenter Gel-Lack unter einer LED-Lampe aushärtet und dadurch deutlich länger hält. Milky Matcha ist eine der wenigen Farben, die von Anfang an in beiden Reihen gleichzeitig eingeführt wurden, was aus Sicht der Marke den unterschiedlichen Vorlieben der Kundschaft entgegenkommen soll: schnelle Anwendung auf der einen, langlebiges Ergebnis auf der anderen Seite. Für Käuferinnen und Käufer bedeutet das vor allem eine Wahlmöglichkeit, ohne beim Farbton selbst Kompromisse eingehen zu müssen.
Was ein Jubiläumsfarbton für eine Marke leistet
Ein eigens zum Jubiläum entwickelter Farbton wie Milky Matcha erfüllt für eine Nagellackmarke mehrere Funktionen zugleich: Er markiert einen runden Firmengeburtstag, bindet bestehende Kundinnen und Kunden über ein limitiertes, zeitlich begrenztes Angebot und schafft gleichzeitig einen Anlass für neue mediale Aufmerksamkeit rund um die Marke. Die Kombination mit einem breit bekannten, positiv besetzten Begriff wie Matcha erhöht dabei die Wahrscheinlichkeit, dass der Farbton auch außerhalb der eigentlichen Nagellack-Zielgruppe wahrgenommen wird, etwa über Einrichtungs- oder Lifestyle-Medien, die über Farbtrends berichten. Für den deutschen Markt bedeutet das konkret, dass Milky Matcha auch in deutschsprachigen Mode- und Beauty-Medien aufgegriffen werden kann, ohne dass Manucurist dafür eine eigene, lokal ausgerichtete Kampagne auflegen muss, da der Name Matcha international verständlich ist und keiner Übersetzung bedarf. Für Käuferinnen und Käufer in Deutschland bedeutet das in der Praxis, dass sich Milky Matcha über den internationalen Onlineshop der Marke bestellen lässt, ohne dass eine gesonderte deutsche Produktseite mit abweichender Sortimentsauswahl abgeglichen werden müsste.
Wie limitierte Farbtöne den Verkauf einer Nagellackmarke antreiben
Limitierte Sonderfarben wie Milky Matcha erfüllen für Nagellackmarken eine ähnliche Funktion wie saisonale Kollektionen in der Modebranche: Sie schaffen einen konkreten Anlass, die eigene Webseite oder den eigenen Newsletter erneut zu besuchen, auch wenn die Kundschaft die Grundformel der Marke bereits kennt. Für Manucurist kommt beim Jubiläum ein zusätzlicher Nachrichtenwert hinzu: Zehn Jahre Firmengeschichte lassen sich leichter medial begleiten als eine gewöhnliche, wiederkehrende Herbstkollektion. Der zeitgleiche Rabatt von 20 Prozent auf das gesamte Sortiment vergrößert diesen Effekt zusätzlich, weil er nicht nur Neukundschaft für die Jubiläumsfarbe anspricht, sondern auch bestehende Kundinnen und Kunden dazu bewegen kann, gleichzeitig andere Farben aus dem Sortiment nachzukaufen. Aus Sicht des Marketings ist ein eigens entwickelter, klar benannter Farbton wie Milky Matcha zudem leichter zu bewerben als eine gewöhnliche Preisaktion, weil sich über ihn eine eigene, in sich geschlossene Geschichte erzählen lässt: die Wahl des Namens, der Bezug zur aktuellen Mode und die technischen Details der verwendeten Formel. Für Verbraucherinnen und Verbraucher bedeutet das in der Praxis vor allem eines: Der Name Matcha im Produkttitel ist ein bewusst gewähltes Marketinginstrument, das sich an einem aktuell gefragten Begriff orientiert, unabhängig davon, ob die Marke selbst irgendeinen Bezug zum Getränk hat oder nicht.
Vom Nagellackfläschchen zur eigenen Matcha-Schale
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Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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