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CHAGEE Philippinen Matcha Serie: der Start am 4. September 2026
CHAGEE Philippinen Matcha Serie heißt die vierteilige Getränkereihe, mit der die Teekette CHAGEE am 4. September 2026 in sämtlichen Filialen der Philippinen startete, verbunden mit einer Kooperation rund um die Erzählung „Der kleine Prinz“, die zeitgleich auch in anderen Märkten Südostasiens lief. Für CHAGEE ist es der erste eigene Matcha-Schwerpunkt auf dem philippinischen Markt. Welche vier Getränke dazugehören, woher das Matcha stammt und was es mit der Kooperation auf sich hat, ordnet dieser Beitrag ein.
CHAGEE Philippinen Matcha Serie: der Start am 4. September 2026
Am 4. September 2026 brachte CHAGEE in sämtlichen Filialen auf den Philippinen eine neue Matcha-Serie mit vier Getränken auf die Karte. Begleitet wurde der Start von limitiertem Merchandise, das an die Erzählung „Der kleine Prinz“ von Antoine de Saint-Exupéry angelehnt ist. CHAGEE begründet die Wahl der literarischen Vorlage unter anderem damit, dass die Hauptfigur der Geschichte grün gekleidet ist, und ordnet die Kooperation in die Themen der Erzählung ein, zu denen Reisen, Sterne und kleine, wichtige Momente gehören. Der Start am selben Tag in allen Filialen bedeutet, dass Gäste auf den Philippinen die neue Serie unabhängig davon vorfanden, in welcher Stadt oder in welchem Einkaufszentrum sich die jeweilige CHAGEE-Filiale befindet.
Die vier Getränke der Matcha-Serie im Überblick
Die Serie besteht aus vier Getränken. Der Signature Matcha Latte wird heiß oder kalt serviert, kostet 170 philippinische Peso und lässt sich gegen Aufpreis mit einer zusätzlichen Portion Matcha bestellen. Der Jasmine Matcha Pure Tea verbindet Matcha mit floralen Jasmin-Noten und kostet 140 Peso, ebenfalls heiß oder kalt erhältlich. Für 225 Peso gibt es den Chocolate Cookie Matcha Frappe, ein kaltes, cremiges Getränk mit Schokoladenkeks-Stücken. Der Lime Cheese Matcha Latte kombiniert Matcha mit Limette und einer Käseschaum-Schicht, er kostet 199 Peso ohne und 225 Peso mit dem Käse-Topping. Mit der Spanne von 140 bis 225 Peso deckt die Serie sowohl eine schlichtere, teeorientierte Variante als auch aufwendigere, dessertartige Getränke ab, sodass Gäste je nach Vorliebe zwischen einer leichten und einer eher süßen Zubereitung wählen können. Tiong begründet diese Bandbreite damit, dass Gästen unterschiedliche Zugänge zu Matcha geboten werden sollten, statt nur eine einzige Zubereitungsart anzubieten.
Woher das Matcha für die Serie stammt
Für die neue Serie bezieht CHAGEE nach eigenen Angaben ganzblättrigen Grüntee aus den chinesischen Anbauregionen Jingshan und Wuyi. Verwendet werden Blätter aus der ersten Frühjahrsernte, die laut Unternehmensangaben mindestens 20 Tage beschattet wachsen, bevor sie zu einem Pulver mit einer Feinheit von 1000 Mesh gemahlen werden. General Manager Christopher „Sonny“ Tiong erklärt den Ansatz mit den Worten, man habe beim Matcha selbst angefangen und ihm die Sorgfalt gegeben, die es verdiene, damit sein „eigener Charakter“ in der Tasse ankomme. Die Feinheit von 1000 Mesh beschreibt dabei die Mahlfeinheit des Pulvers und liegt am oberen Ende dessen, was in der Matcha-Herstellung technisch üblich ist, je feiner das Pulver gemahlen ist, desto leichter löst es sich beim Aufschlagen mit Wasser oder Milch auf, ohne dass Körnchen zurückbleiben.
Die Kooperation mit Der kleine Prinz
Die Matcha-Serie ist bei CHAGEE Philippinen eng mit einer Merchandise-Aktion rund um „Der kleine Prinz“ verknüpft. Beim Kauf von drei Matcha-Getränken erhalten Gäste laut CHAGEE wahlweise ein Krönchen-Stirnband oder eine Schlafmaske im Fuchs-Design, bei größeren Bestellungen gab es zudem gegen Aufpreis eine Sternenstaub-Tragetasche oder einen Trinkbecher im Design Green Wonder. Tiong bringt die Verbindung zwischen Matcha und der Geschichte auf den Punkt: Die Idee, Matcha rein und unverfälscht zu halten, habe sich „natürlich“ mit der Zusammenarbeit mit „Der kleine Prinz“ verbunden. Die Merchandise-Artikel waren dabei nicht einzeln käuflich, sondern ausschließlich an einen Getränkekauf gekoppelt, ein Modell, mit dem CHAGEE den Verkauf der neuen Matcha-Serie direkt an die Nachfrage nach den limitierten Extras koppelt.
Wie CHAGEE Filialen und Verpackung gestaltet hat
Für den Start der Matcha-Serie hat CHAGEE nach eigenen Angaben Becher, Verpackung und Teile der Filialgestaltung auf das Motiv abgestimmt. Sterne, Reisemotive und die Farbe Grün der Hauptfigur ziehen sich durch das Merchandise und durch Teile der Karten- und Beschilderung in den Filialen. CHAGEE beschreibt die Kampagne als Einladung, sich beim Trinken einen Moment Zeit zu nehmen, statt den Matcha nebenbei zu konsumieren, und empfiehlt das Getränk ausdrücklich in Gesellschaft zu genießen, angelehnt an die Freundschaftsmotive der literarischen Vorlage. Diese durchgängige Gestaltung, vom Becher bis zur Filiale, unterscheidet die Aktion von einer reinen Produkteinführung und macht sie stattdessen zu einer zeitlich begrenzten Kampagne, die Gäste möglichst vollständig in die Themenwelt der Erzählung eintauchen lassen soll.
Wie der Start aufgenommen wurde
Nach Angaben von CHAGEE war das limitierte Merchandise zur Matcha-Serie kurz nach dem Start ausverkauft, genaue Verkaufszahlen nannte das Unternehmen nicht. In der Außendarstellung ordnet CHAGEE den Erfolg der Aktion weniger an konkreten Zahlen als an der allgemeinen Stärkung der Teekultur auf den Philippinen ein. General Manager Tiong beschreibt zudem eine Verschiebung in der Wahrnehmung von Matcha im Land: Aus einem vorübergehenden Trend sei mittlerweile eine feste Community geworden, sichtbar etwa auf Food-Basaren und in Online-Gruppen, in denen über Matcha ähnlich intensiv diskutiert werde wie traditionell über Kaffee. Für eine Kette mit einem so großen Filialnetz ist eine landesweit gleichzeitig gestartete Serie zudem ein logistischer Kraftakt: Alle Filialen müssen zum selben Termin mit den neuen Zutaten, dem Merchandise und den passenden Bechern beliefert sein, damit die Kampagne überall gleich beginnt.
Wie sich CHAGEE in Südostasien mit Matcha positioniert
Die Philippinen sind für CHAGEE nicht der erste südostasiatische Markt mit einem eigenen Matcha-Schwerpunkt. Die Kette hat in den vergangenen Monaten in mehreren Ländern der Region eigene Matcha-Angebote ausgebaut und positioniert sich damit als eine der internationalen Teeketten, die den weltweiten Matcha-Trend aktiv in ihr Sortiment aufnehmen, statt ihn nur am Rand mitlaufen zu lassen. So läuft in Singapur bereits eine eigene, ebenfalls an der Erzählung von Antoine de Saint-Exupéry orientierte Matcha-Reihe von CHAGEE, mit vier eigenen Getränken, die unabhängig von der philippinischen Serie zusammengestellt wurden. Für eine Kette, die ursprünglich vor allem für ihren klassischen Milchtee bekannt wurde, zeigt die Häufung solcher Matcha-Kampagnen, wie stark sich das Sortiment innerhalb weniger Monate in Richtung Matcha verschoben hat.
Warum literarische Kooperationen bei Teeketten funktionieren
Kooperationen mit bekannten Buch- oder Filmstoffen sind in der Getränkebranche kein neues Mittel, bei Teeketten wie CHAGEE erlauben sie aber eine Geschichte, die über das reine Produkt hinausgeht. Statt nur ein neues Getränk zu bewerben, bettet CHAGEE die Matcha-Serie in eine bekannte Erzählwelt ein, die sich über Merchandise, Verpackungsdesign und Filialgestaltung fortsetzt. Für jüngere Gäste, die die Geschichte von „Der kleine Prinz“ oft schon aus der Kindheit kennen, entsteht so ein Wiedererkennungswert, der über den reinen Getränkepreis hinausgeht und sich in Social-Media-Beiträgen rund um den Start leicht teilen lässt.
Klarstellung zu Personen und Marken in diesem Artikel
Die Angaben zur Matcha-Serie von CHAGEE auf den Philippinen stützen sich auf Berichte von BusinessMirror und von The Philippine Star. Zwischen MATCHASHOCK und CHAGEE oder den Rechteinhabern von „Der kleine Prinz“ besteht keine geschäftliche Verbindung, keine Kooperation und keine Empfehlung. Die Namen fallen hier ausschließlich, um die berichtete Produktserie einzuordnen.
Matcha ohne Café-Speisekarte, direkt aus der eigenen Dose
Auch ohne CHAGEE-Filiale in der Nähe lässt sich ein Matcha Latte zu Hause nachbauen, mit der Bio-Matcha-Dose von MATCHASHOCK: 30 Gramm Inhalt, 25,00 Euro je Dose, 833,33 Euro je Kilogramm, Kontrollstelle DE-ÖKO-006, Laborprüfung auf Rückstände, kostenloser Versand innerhalb Deutschlands. Wie sich ein Matcha Latte im eigenen Zuhause anrühren lässt, zeigt „Matcha Latte selber machen: Verhältnis, Temperatur, Milchwahl“. Welche Drinks aktuell die Karten großer Ketten füllen, beschreibt „Matcha-Getränke 2026: welche Drinks gerade die Karten füllen“, und wie CHAGEE dieselbe Kooperation bereits in Singapur umsetzte, zeigt „Chagee x Der kleine Prinz: vier neue Matcha-Drinks in Singapur“. Menge und Süße lassen sich dabei ganz nach eigenem Geschmack einstellen, ohne feste Karte und ohne Wartezeit.
Quellen
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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