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Matcha Pop Up New York Fashion Week: Purely Elizabeth trifft Cha Cha Matcha
Matcha pop up new york fashion week führte im Februar 2026 zur Kreuzung Broadway und East 21st Street: Das Frühstücksmarken-Unternehmen Purely Elizabeth und die New Yorker Matcha-Kette Cha Cha Matcha veranstalteten dort gemeinsam einen kostenlosen, öffentlichen Pop-up rund um einen neuen Matcha Latte namens Purely Glow. Der Termin fiel in die offizielle Woche der New York Fashion Week im Februar 2026. Dieser Beitrag beschreibt das Event, die beteiligten Marken und den Anlass.
Matcha Pop Up New York Fashion Week: Termin und Ort
Der Pop-up von Purely Elizabeth und Cha Cha Matcha fand am Standort Cha Cha Matcha Flatiron, 922 Broadway in Manhattan, statt. Den Auftakt bildete Donnerstag, der 12. Februar 2026, von 13 bis 17 Uhr, mit Fortsetzung über den gesamten Tag am 13. und 14. Februar. Die offizielle New York Fashion Week lief 2026 laut dem Council of Fashion Designers of America vom 11. bis 16. Februar, womit der Pop-up mitten in die offizielle Fashion-Week-Woche fiel. Der Zugang war kostenlos und richtete sich an alle Interessierten, nicht nur an akkreditierte Fashion-Week-Gäste. Beide Standorte, sowohl in Flatiron als auch später in Beverly Hills, liegen jeweils in fußläufiger Nähe zu weiteren Modegeschäften und Cafés, was das Konzept für Laufkundschaft aus der Umgebung zusätzlich attraktiv machte, unabhängig davon, ob die Gäste gezielt wegen der Fashion Week unterwegs waren.
Anlass: die Purely Glow Granola
Anlass des Pop-ups war die Markteinführung der limitierten Purely Glow Granola von Purely Elizabeth. Passend zum Namen entwickelten die beiden Marken für den Anlass einen eigenen Purely Glow Matcha Latte, der gemeinsam mit einem Parfait im Pop-up ausgeschenkt wurde. Ergänzt wurde das Angebot um eine Beauty-Station der Marke Tower 28 Beauty sowie ein kostenloses Geschenk für die ersten 50 Gästinnen und Gäste pro Tag beim Kauf eines Getränks, eines Parfaits oder der Granola, solange der Vorrat reichte.
Cha Cha Matcha als Gastgeber
Cha Cha Matcha ist eine in New York gegründete Café-Kette mit Schwerpunkt auf Matcha-Getränke und einem auffälligen, pinkfarbenen Erscheinungsbild, die in den vergangenen Jahren mehrfach Standort für Marken-Kooperationen und Pop-ups war. Für die Fashion-Week-Aktion mit Purely Elizabeth stellte die Kette ihren Standort in Flatiron als Veranstaltungsort zur Verfügung. Wenige Tage später brachten beide Marken ein ähnliches Format auch nach Los Angeles, an den dortigen Standort von Cha Cha Matcha in Beverly Hills, ergänzt um Live-Musik und individuelle Aura-Lesungen.
Warum Fashion Weeks zunehmend auf Matcha statt Champagner setzen
Kostenlose, öffentliche Pop-ups rund um Getränke und Beauty-Marken gehören inzwischen zum festen Programm rund um große Modewochen, oft parallel zu den offiziellen Laufstegshows. Matcha eignet sich für solche Aktionen besonders gut, weil das Getränk sich fotografisch gut in Kurzvideos und Storys einbinden lässt und weil die Farbe Matcha-Grün seit einigen Saisons selbst als Modefarbe gilt, wie der Beitrag „Matcha-Grün als Modefarbe: der Trend der Saison 2026“ beschreibt. Auch hinter den Kulissen der eigentlichen Schauen ist das Getränk längst angekommen, wie „Backstage bei Modenschauen: welche Getränke dort stehen“ zeigt. Einen weiteren Überblick über aktuelle Matcha-Adressen in der Stadt bietet „Matcha-Adressen in New York: von Café bis Eisladen“.
Zwei Marken, ein gemeinsamer Auftritt
Für Purely Elizabeth war die Aktion Teil einer breiteren Vermarktung der neuen Granola-Sorte über mehrere Städte hinweg, für Cha Cha Matcha eine Gelegenheit, den eigenen Standort während einer publikumsstarken Woche zusätzlich sichtbar zu machen. Beide Unternehmen traten dabei als gleichberechtigte Partner auf, ohne dass eine Marke die andere in den Hintergrund drängte. Presseberichterstattung zur New York Fashion Week führte die Aktion unter den öffentlich zugänglichen, kostenlosen Programmpunkten der Woche.
Purely Elizabeth: die Marke hinter der Granola
Purely Elizabeth ist ein US-amerikanisches Unternehmen für Frühstücksprodukte, das vor allem für seine Granola- und Müslimischungen aus möglichst wenig verarbeiteten Zutaten bekannt ist und in zahlreichen US-Supermärkten sowie online vertrieben wird. Die im Februar 2026 vorgestellte limitierte Purely Glow Granola war eine Sonderedition, die die Marke gezielt mit einem Beauty- und Wellness-Thema verknüpfte, sichtbar auch am Namen der eigens entwickelten Matcha-Latte-Variante. Für die Vermarktung setzte das Unternehmen bewusst auf Kooperationen mit anderen Marken aus angrenzenden Bereichen wie Getränken und Kosmetik, statt die neue Granola allein über den klassischen Einzelhandel zu bewerben.
Von New York nach Los Angeles: die Pop-up-Tour
Nach dem Auftakt in New York wiederholten Purely Elizabeth und Cha Cha Matcha das Konzept wenige Tage später am Standort von Cha Cha Matcha in Beverly Hills, Los Angeles. Der dortige Pop-up am 20. Februar 2026 wurde um Live-Musik und individuelle Aura-Lesungen ergänzt und lief ebenfalls über mehrere Tage mit Fortsetzung am 21. und 22. Februar. Beide Städte erhielten damit ein eigenständiges Programm rund um dieselbe Produkteinführung, angepasst an die jeweilige lokale Szene: in New York eng an die Fashion-Week-Woche gekoppelt, in Los Angeles stärker an das dortige Wellness- und Lifestyle-Publikum gerichtet.
Tower 28 Beauty als dritter Partner
Neben Purely Elizabeth und Cha Cha Matcha war mit Tower 28 Beauty eine dritte Marke aktiv am New Yorker Pop-up beteiligt. Das auf empfindliche Haut ausgerichtete US-Kosmetiklabel steuerte eine eigene Beauty-Station zum Event bei, an der Gästinnen und Gäste kurze Anwendungen oder Produktproben ausprobieren konnten, während sie auf ihren Matcha Latte warteten oder ihn genossen. Diese Einbindung einer dritten Marke ohne direkten Bezug zu Lebensmitteln oder Getränken zeigt, wie breit solche Pop-up-Formate inzwischen angelegt sind: Statt nur ein einzelnes Produkt zu bewerben, bündeln die beteiligten Unternehmen mehrere kleine Erlebnisstationen zu einem gemeinsamen, für die Presse und soziale Netzwerke attraktiven Gesamtereignis.
Cha Cha Matcha als wiederkehrender Kooperationspartner
Cha Cha Matcha hat sich in New York in den vergangenen Jahren wiederholt als Standort für Marken-Kooperationen etabliert, dank seines auffälligen, stark fotografierten pinkfarbenen Erscheinungsbilds und seiner zentralen Lage in Flatiron. Für Marken aus den Bereichen Ernährung, Beauty und Lifestyle bietet ein Pop-up bei Cha Cha Matcha eine fertige, bereits etablierte Kulisse, ohne dass sie einen eigenen Veranstaltungsort anmieten und gestalten müssen. Für Purely Elizabeth erlaubte diese Zusammenarbeit, die neue Granola-Sorte unmittelbar mit einem bereits bekannten Matcha-Erlebnis zu verbinden, statt eine komplett neue, unbekannte Location einzuführen, an der potenzielle Gäste erst noch Vertrauen aufbauen müssten.
Klarstellung: Purely Elizabeth, Cha Cha Matcha und MATCHASHOCK
Purely Elizabeth und Cha Cha Matcha organisierten ihren gemeinsamen Pop-up ohne jede Beteiligung von MATCHASHOCK, eine geschäftliche Verbindung zwischen den drei Unternehmen besteht nicht. Die Angaben in diesem Beitrag stammen aus der öffentlichen Berichterstattung zu einem inzwischen abgeschlossenen Event und enthalten keine Bewertung der beteiligten Produkte.
Matcha für den eigenen Fashion-Week-Moment
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Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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