Trends
Wie Matcha zur Duftnote in einem Koerperspray wurde
Die Parfummarke PHLUR verkauft bei Sephora einen Hair-and-Body-Fragrance-Mist namens Matcha Milk. Das Produkt zeigt, dass Matcha inzwischen auch als Duftrichtung vermarktet wird, jenseits von Getraenken und Suessigkeiten. Der Artikel beschreibt Duftaufbau, Produktvarianten und die Einordnung des Angebots.
Was Matcha Milk als Produkt ist
Matcha Milk ist ein Hair-and-Body-Fragrance-Mist der Marke PHLUR, erhaeltlich bei Sephora in mehreren Groessen. Neben der regulaeren Groesse gibt es eine Mini-Version sowie ein Set namens Berry Matcha Latte, das Matcha Milk zusammen mit dem passenden Duft Berry Cream als Mini-Duo anbietet. Beide Duefte lassen sich laut Markenbeschreibung auch miteinander kombinieren, sodass Kaeuferinnen und Kaeufer je nach Anlass zwischen einer einzelnen Note oder einer Mischung aus beiden waehlen koennen. Die Mini-Variante richtet sich dabei vor allem an Reisende oder an Kaeuferinnen und Kaeufer, die den Duft zunaechst testen moechten, bevor sie sich fuer die groessere, teurere Flasche entscheiden, ein in der Duftbranche uebliches Vorgehen bei neuen oder weniger vertrauten Duftrichtungen.
Der Duftaufbau
PHLUR beschreibt Matcha Milk als cremige Komposition, die Macadamiamilch und Vanille mit Matcha und schwarzem Tee verbindet, ergaenzt um Bergamotte in der Kopfnote und Amber sowie Moschus im Abgang. Auf der Inhaltsstoffliste stehen unter anderem Vanillin, Linalool, Limonen und Santalol als typische Duftbausteine. Der Duft wird von der Marke bewusst als Gegenentwurf zu den vielen suess-vanilligen Gourmand-Duefte auf dem Markt positioniert, mit Matcha als gruenem, herbem Akzent, der die Suesse der uebrigen Noten ausbalancieren soll. Diese bewusste Gegenueberstellung von cremig-suess und gruen-herb ist ein Aufbauprinzip, das in der Parfuemerie auch bei anderen Kompositionen verwendet wird, bei Matcha aber besonders klar und leicht erkennbar ausfaellt, weil die Assoziation zur Zutat bei den meisten Kaeuferinnen und Kaeufern bereits vorhanden ist.
Markteinfuehrung und Verfuegbarkeit
Das Berry Matcha Latte Set kam am 10. Februar bei Sephora in den Verkauf. Es richtet sich an Kaeuferinnen und Kaeufer, die Duft, Haarpflege und Koerperspray in einem Produkt kombinieren moechten. Matcha Milk ist dabei sowohl einzeln als auch im Set erhaeltlich, was auf eine laengerfristige Platzierung im PHLUR-Sortiment hindeutet und nicht auf eine kurzfristige Sonderedition, wie sie in der Parfuembranche bei limitierten Kollektionen sonst haeufig vorkommt. Eine dauerhafte Platzierung im Sortiment bedeutet fuer Kaeuferinnen und Kaeufer auch, dass sie den Duft nicht sofort nachkaufen muessen, sobald er einmal aufgebraucht ist, sondern voraussichtlich auch in den kommenden Saisons weiterhin verfuegbar bleibt.
Aufnahme durch Fachmedien
Eine Rezension von Marie Claire beschreibt Matcha Milk als eine von zwei neuen Ergaenzungen im Koerperspray-Sortiment der Marke, positioniert als Antwort auf eine gewisse Ermuedung bei klassischen suessen Gourmand-Duefte. Die Rezensentin, nach eigener Aussage keine ausgesprochene Matcha-Anhaengerin, beschreibt sich als positiv ueberrascht von dem Duft und nutzt ihn inzwischen regelmaessig als warmen Wintersommer-Duft, den sie nach eigenen Worten haeufiger reicht als urspruenglich erwartet. Auch auf spezialisierten Duftportalen wie Fragrantica finden sich detaillierte Beschreibungen einzelner Duftphasen, die den Verlauf von der ersten herb-gruenen Kopfnote bis zum warmen, cremigen Abgang nachzeichnen und dabei besonders die Haltbarkeit des Duftes auf der Haut positiv hervorheben.
Warum Matcha als Duftnote funktioniert
Matcha bringt in der Parfuemerie eine gruene, leicht bittere, erdige Note mit, die sich gut mit cremigen oder milchigen Akkorden kombinieren laesst, weil der Kontrast zwischen herb und cremig als angenehm empfunden wird. Diese Kombination ist in der Duftbranche nicht neu, Tee-Noten werden seit Jahren in Parfuems verwendet, Matcha bringt aber eine staerkere, klarer erkennbare gruene Facette mit als klassischer schwarzer oder gruener Tee, was den Duft von aelteren Tee-Kompositionen unterscheidbar macht.
Einordnung im Vergleich zu anderen Matcha-Duefte
PHLUR ist nicht die einzige Marke, die mit Matcha als Duftrichtung arbeitet, auf Duftportalen wie Fragrantica finden sich mehrere Parfums mit aehnlicher Namensgebung aus unterschiedlichen Preissegmenten. Was Matcha Milk davon unterscheidet, ist die Kombination mit einem Body-Mist-Format statt eines klassischen Eau de Parfum, was das Produkt in eine niedrigschwelligere Preiskategorie einordnet und fuer den taeglichen Gebrauch statt fuer besondere Anlaesse gedacht ist.
PHLUR als Marke im Ueberblick
PHLUR ist eine US-amerikanische Parfummarke, die sich in den vergangenen Jahren auf eine breite Produktpalette jenseits klassischer Flakon-Parfums ausgeweitet hat, darunter Haar- und Koerpersprays wie Matcha Milk. Die Marke positioniert sich bewusst zwischen klassischer Nischenparfuemerie und massentauglichen Drogerieduefte, mit Preisen, die deutlich unter denen exklusiver Nischenmarken liegen, aber ueber denen einfacher Drogerieprodukte. Diese mittlere Positionierung erklaert, warum PHLUR-Produkte bei grossen Ketten wie Sephora gelistet sind, statt ausschliesslich ueber eigene Boutiquen verkauft zu werden. Die Listung bei einem grossen Haendler wie Sephora bedeutet fuer eine vergleichsweise junge Marke wie PHLUR auch eine deutlich groessere Sichtbarkeit gegenueber Laufkundschaft, als es ueber einen reinen Online-Vertrieb moeglich waere, was den Bekanntheitsgrad einzelner Duefte wie Matcha Milk zusaetzlich erhoeht und neue Kaeuferinnen und Kaeufer erreicht, die die Marke sonst vermutlich gar nicht kennengelernt haetten, etwa bei einem beilaeufigen Vorbeigehen an der Duftabteilung im Ladengeschaeft.
Die Rolle von Body Mists im Duftmarkt
Body Mists wie Matcha Milk unterscheiden sich technisch von einem klassischen Eau de Parfum durch eine geringere Duftstoffkonzentration und einen hoeheren Wasseranteil. Das macht sie leichter im Auftrag, verkuerzt aber auch ihre Haltbarkeit auf der Haut im Vergleich zu einem konzentrierten Parfum. Fuer viele Kaeuferinnen und Kaeufer ist das ein bewusster Kompromiss, weil sich ein Body Mist grosszuegiger und mehrfach am Tag auftragen laesst, ohne dass der Duft als aufdringlich empfunden wird, anders als es bei einem stark konzentrierten Parfum der Fall waere. Fuer den taeglichen Gebrauch, etwa nach dem Duschen oder als kurzes Auffrischen im Laufe des Tages, ist dieses Format daher besser geeignet als ein klassisches Eau de Parfum, das meist gezielter und sparsamer aufgetragen wird und dessen Konzentration ueber viele Stunden spuerbar bleibt.
Einordnung fuer Matcha-Interessierte
Matcha Milk zeigt eine weitere Verwendungsform des Begriffs Matcha, die nichts mit dem tatsaechlichen Verzehr des Pulvers zu tun hat. Der Duft orientiert sich am Geschmacks- und Farbbild von Matcha, verwendet aber keine Matcha-Zutat im eigentlichen Sinn des Getraenks. Wer echtes Matcha-Pulver sucht, findet es weiterhin ausschliesslich im Lebensmittelbereich, waehrend PHLUR Matcha Milk ein reines Duftprodukt bleibt, das lediglich an die Assoziationen der Zutat anknuepft, ohne selbst Matcha zu enthalten oder zu ersetzen. Fuer die Einordnung eines Matcha-Duftes gilt damit dasselbe Prinzip wie bei der Modefarbe Matcha: Der Name steht fuer ein Bild und einen Geruch, nicht fuer die tatsaechliche Zutat, und beide Verwendungen lassen sich klar von echtem, essbarem Matcha-Pulver unterscheiden, unabhaengig davon, wie gut der jeweilige Duft oder die jeweilige Farbe bei Kaeuferinnen und Kaeufern tatsaechlich ankommt und wie lange der jeweilige Trend am Ende haelt.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
Genug gelesen? Schmeck den Unterschied selbst.
Bio aus erster Ernte.
Laborgeprüft, doppelt versiegelt.
Fein vermahlen und mild statt bitter — deshalb schmeckt er auch pur.
- Bio-zertifiziert, DE-ÖKO-006
- Im Labor geprüft
- Erste Ernte, feinste Vermahlung
- Doppelt luftdicht versiegelt
- Versand kostenlos in Deutschland
- 30 g, reicht für 10–15 Tassen
„Das ist der beste Matcha, den ich seit Jahren gekauft habe! Ich trinke schon lange Matcha und nutze ihn auch gerne zum Backen meiner Lieblingscookies. Die Qualität ist top! Intensiver Geschmack, sehr fein gemahlen […]. Den werde ich definitiv wieder bestellen!!“
30 g für 25,00 € (833,33 €/kg, inkl. MwSt.)
Jetzt probierenMATCHASHOCK Bio-Matcha, 30 g: 25,00 € (833,33 €/kg), inkl. MwSt. Versand innerhalb Deutschlands kostenlos. Bio: Kontrollstelle des Herstellers CN-BIO-141, unsere eigene DE-ÖKO-006 (ABCert) · Nicht-EU-Landwirtschaft. Diese Bewertungen stammen von unserer Amazon-Produktseite und tragen dort alle den Amazon-Vermerk „Verifizierter Kauf“ — Amazon setzt ihn nur, wenn der Artikel über das Konto der Verfasserin oder des Verfassers gekauft wurde. Wir schreiben keine Bewertungen selbst und übernehmen keine aus anderen Quellen. Mit […] gekennzeichnete Stellen haben wir weggelassen, weil sie Aussagen zur Wirkung enthalten, die wir noch nicht mit Unterlagen belegen können; nichts wurde umformuliert. Der vollständige Wortlaut steht auf unserer Amazon-Produktseite.