Kaufberatung
Vier neue Dosen: PerfectTed baut sein Matcha-Energy-Sortiment aus
Die britische Marke PerfectTed hat ihr Sortiment an Matcha-Energy-Drinks um vier neue Geschmacksrichtungen erweitert: Strawberry, Very Cherry, Juicy Peach und Lemon Lime. Die Dosen sollen Koffein aus Matcha mit L-Theanin kombinieren und ergänzen die bestehende Latte-Dose der Marke. Die Einführung erfolgt schrittweise über mehrere britische Handelsketten, beginnend bei spezialisierten Bio-Händlern.
Die vier neuen Sorten
PerfectTed brachte die neuen Sorten Strawberry, Very Cherry, Juicy Peach und Lemon Lime als Erweiterung seiner Matcha-Energy-Reihe auf den britischen Markt. Alle vier kommen in schlanken 250-Milliliter-Dosen, gekennzeichnet als zuckerfrei und mit Kohlensäure versetzt. Damit unterscheiden sich die neuen Produkte klar von der bereits bestehenden Latte-Dose der Marke, die eher wie ein Café-Getränk konzipiert ist. Optisch orientieren sich die vier Dosen an klassischen Energy-Drink-Designs, allerdings in einer deutlich reduzierteren, fruchtig anmutenden Farbgebung. Jede der vier Geschmacksrichtungen erhielt eine eigene Farbcodierung, sodass Kunden im Regal auf den ersten Blick zwischen den Sorten unterscheiden können, ähnlich wie es bei etablierten klassischen Energy-Drink-Marken bereits üblich ist.
Koffein- und L-Theanin-Gehalt
Laut Herstellerangabe enthält jede der neuen 250-Milliliter-Dosen 80 Milligramm Koffein aus grünem Matcha-Tee sowie 80 Milligramm L-Theanin. Diese Kombination wird von PerfectTed selbst ausdrücklich als ruhigerer, gleichmäßigerer Energieschub im Vergleich zu klassischen Energy-Drinks mit synthetischem Koffein beworben. Wichtig für Käufer ist dabei, dass es sich ausschließlich um Herstellerangaben handelt und keine allgemeingültige Wirkaussage, die pauschal auf jede einzelne Person zutrifft, denn wie Koffein individuell wirkt, unterscheidet sich von Person zu Person spürbar und teils deutlich. Zum Vergleich: Der Koffeingehalt von 80 Milligramm je Dose bewegt sich in einer ähnlichen Größenordnung wie eine Tasse Filterkaffee, liegt aber unter dem, was viele klassische Energy-Drinks mit synthetischem Koffein enthalten.
Wer hinter PerfectTed steht
PerfectTed bezeichnet sich selbst als größte Matcha-Marke Europas, mit einem Sortiment, das inzwischen weit über die ursprüngliche Latte-Dose hinausgeht. Mitgründerin Marisa Poster erklärt den Ursprung der Marke damit, dass klassischer Kaffee und herkömmliche Energy-Drinks bei ihr negative Effekte auf Konzentration und Stimmung hatten, weshalb sie nach einer Alternative auf Matcha-Basis suchte. Aus dieser persönlichen Suche entstand das heutige Produktportfolio der Marke, das inzwischen von der klassischen Latte-Dose über Beutel mit Matcha-Pulver bis zu den neuen Energy-Drinks reicht. Die persönliche Gründungsgeschichte wird von PerfectTed in der eigenen Kommunikation immer wieder betont, als Erklärung dafür, warum sich die Marke bewusst von klassischen, eher anonym auftretenden Energy-Drink-Herstellern abgrenzen will.
Verfügbarkeit im Handel
Die neuen Dosen starten zunächst exklusiv bei Planet Organic, bevor sie in den kommenden Wochen auch bei Holland & Barrett, Ocado, Sainsbury's, Tesco und Wholefoods gelistet werden sollen. Diese stufenweise Einführung ist im britischen Lebensmittelhandel üblich, um zunächst kleinere, spezialisierte Händler zu beliefern und danach in den breiten Supermarktmarkt zu wechseln, sobald sich zeigt, wie die Nachfrage in der ersten Phase ausfällt. Planet Organic gilt im britischen Handel als Testfeld für gesundheitsorientierte Neuprodukte, bevor diese den Sprung in konventionelle Supermarktketten schaffen, was PerfectTed als bewussten ersten Schritt für die neue Produktlinie gewählt haben dürfte. Mit der schrittweisen Listung bei mehreren großen Supermarktketten dürfte die Reichweite der neuen Dosen innerhalb weniger Monate deutlich über den ursprünglichen Kundenkreis von Planet Organic hinauswachsen.
Einordnung ins bestehende Sortiment
Die neue Energy-Reihe ergänzt PerfectTeds bereits etabliertes Healthy-Energy-Sortiment, zu dem unter anderem die Sorten Pineapple Yuzu, Pear Ginger und Apple Raspberry gehören. Die neuen Energy-Drink-Dosen sind bewusst von der klassischen Matcha-Latte-Dose der Marke abgegrenzt: Während die Latte eher als Kaffee-Ersatz zum Trinken zuhause gedacht ist, zielen die neuen Dosen stärker auf den unterwegs-Konsum, ähnlich wie klassische Energy-Drinks im Kühlregal von Tankstellen und Supermärkten. Mit dieser Aufteilung in zwei klar getrennte Produktlinien versucht PerfectTed, sowohl Kunden zu erreichen, die eher ein ruhiges Café-Getränk suchen, als auch jene, die ein schnelles Wachmacher-Getränk für unterwegs wollen.
Matcha als Alternative im Energy-Segment
Der Schritt von PerfectTed reiht sich in einen größeren Trend ein, bei dem Hersteller versuchen, das Energy-Drink-Regal mit natürlicheren Koffeinquellen zu besetzen. Matcha bietet sich dafür an, weil es neben Koffein von Natur aus L-Theanin enthält, eine Aminosäure, die häufig in Kombination mit Koffein diskutiert wird. Auch andere Marken haben in den vergangenen Jahren ähnliche Matcha-Getränke im Ready-to-drink-Format lanciert, etwa mit ceremoniellem Matcha und natürlichen Aromen statt künstlicher Zusätze. Dieser Wettbewerb um natürlichere Koffeinquellen hat sich in den vergangenen Jahren zu einem eigenständigen Marktsegment entwickelt, in dem neben Matcha auch grüner Kaffee und Guarana als Alternativen zu klassischem, synthetisch hergestelltem Koffein beworben werden.
Preisbild im britischen Handel
Energy-Drinks auf Matcha-Basis positionieren sich im britischen Handel meist im mittleren bis oberen Preissegment, deutlich über klassischen Discounter-Energy-Drinks, aber im Bereich vergleichbarer Premium-Softdrinks. Für Marken wie PerfectTed ist dieses Preisniveau notwendig, um die Kosten für hochwertigeres Matchapulver und die aufwendigere Rezeptur ohne zugesetzten Zucker zu decken, gleichzeitig aber noch ein für den Alltag akzeptables Preisniveau zu halten. Kunden, die zwischen einem klassischen Energy-Drink und einer Matcha-Variante wählen, zahlen für die Matcha-Version in der Regel einen spürbaren Aufpreis, den sie mit der natürlicheren Koffeinquelle und dem Verzicht auf Zuckerzusatz rechtfertigen.
Zuckerfreie Rezeptur als Verkaufsargument
Ein zentrales Verkaufsargument der neuen PerfectTed-Dosen ist der Verzicht auf zugesetzten Zucker, ein Aspekt, der in der britischen Getränkeindustrie seit Jahren an Bedeutung gewinnt, unter anderem wegen der dortigen Zuckersteuer auf gesüßte Softdrinks. Hersteller, die ohne zugesetzten Zucker auskommen, sparen sich diese Abgabe und können ihre Produkte gleichzeitig gezielt an Kunden vermarkten, die bewusst auf ihren Zuckerkonsum achten, ohne auf ein Getränk mit spürbarem Koffeingehalt verzichten zu wollen. Diese Kombination aus steuerlichem Vorteil und einem bei Kunden zunehmend gefragten Argument macht zuckerfreie Rezepturen im britischen Energy-Drink-Markt inzwischen fast zum Standard bei neu eingeführten Produkten.
Was das für Käufer in Deutschland bedeutet
PerfectTed ist bislang vor allem im britischen Handel gelistet, eine breite Distribution in Deutschland ist derzeit nicht bekannt. Für deutsche Käufer, die Matcha unterwegs trinken möchten, bleibt daher meist der Griff zu eigenem Matchapulver in einer Flasche oder zu vereinzelten Importprodukten. Wer die Qualität selbst bestimmen will, kommt ohnehin am ehesten mit gutem Matchapulver zum eigenen Wunschgeschmack, ganz ohne Kohlensäure oder Aromazusätze, und kann die Süße und Stärke des Getränks dabei selbst genau festlegen. Sollte PerfectTed seine Distribution künftig auf den europäischen Kontinent ausweiten, wäre Deutschland aufgrund der Größe des Marktes ein naheliegender nächster Schritt, auch wenn dazu bislang keine offiziellen Ankündigungen vorliegen.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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