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Oatly bringt den Matcha Latte Oat Drink in britische Supermärkte
Oatly, eine der größten Hafermilch-Marken der Welt, hat im Juli 2025 in Großbritannien einen fertig zubereiteten Matcha Latte Oat Drink auf den Markt gebracht und ein Jahr später um eine Erdbeer-Variante ergänzt. Beide Produkte kombinieren Oatlys Hafergrundlage mit Matcha-Pulver und richten sich an Verbraucher, die zunehmend kalte, individualisierbare Getränke abseits des klassischen heißen Kaffees nachfragen. Dieser Artikel beschreibt Zutaten, Verfügbarkeit und Preis nach Angaben von Oatly selbst und nach Berichten unabhängiger Fachmedien. Mit Oatly haben wir nichts zu tun und verkaufen dieses Getränk nicht.
Was der Matcha Latte Oat Drink ist
Der Matcha Latte Oat Drink ist ein gekühltes, trinkfertiges Getränk auf Basis von Hafermilch, das Oatly im Juli 2025 in Großbritannien eingeführt hat. Es kombiniert Oatlys Hafergrundlage mit fein gemahlenem Tencha-Matcha und einer leichten Vanillenote und lässt sich sowohl warm als auch kalt über Eis trinken. Oatly beschreibt das Produkt als Verbindung von handwerklicher Matcha-Zubereitung und der Bequemlichkeit eines Fertiggetränks aus dem Kühlregal.
Herstellung des Matcha-Anteils
Nach Angaben von Oatly werden für das Produkt Tencha-Blätter gedämpft, um eine Fermentation zu verhindern, anschließend von Stängeln und Blattadern befreit, getrocknet und zu einem feinen Pulver verarbeitet. Dieses Pulver wird dann in die Hafermilch-Basis eingerührt. Tencha ist die Vorstufe von Matcha vor dem Vermahlen und wird unter Beschattung angebaut, was dem Blatt seine typische grüne Farbe gibt. Die ursprüngliche Motivation der Firmengründer Rickard und Björn Öste lag nach Presseberichten unter anderem darin, eine pflanzliche Alternative zu Kuhmilch für ein breiteres Publikum zu entwickeln und zugleich auf die Umweltwirkungen der klassischen Milchviehhaltung zu reagieren. Eine geplante Zusammenarbeit mit dem Konzern Danone an einem Hafer-Joghurt scheiterte den Berichten zufolge in den späten 1990er-Jahren an internen Differenzen bei Danone, woraufhin sich die Brüder entschlossen, eine eigenständige Verbrauchermarke aufzubauen.
Zutatenliste laut Handelsangabe
Laut der Produktangabe im britischen Handel enthält das Getränk Wasser, neun Prozent Hafer, Rapsöl, anderthalb Prozent Zucker, 0,8 Prozent biologisches Matcha-Grüntee-Pulver, Mineralstoff (Calciumcarbonat), Salz, natürliches Aroma und den Verdickungsstoff Gellan. Der Matcha-Anteil sorgt laut Handelsbeschreibung für die grüne Farbe und den süßlichen Grüntee-Geschmack mit einem Hauch Vanille.
Markteinführung und Handel
Das Produkt startete in der ersten Verkaufswoche im Juli 2025 bei den britischen Handelsketten Sainsbury's und Morrisons, ab August 2025 kam der Online-Händler Ocado hinzu. Verkauft wird der Matcha Latte Oat Drink in Ein-Liter-Kartons zu einem unverbindlichen Verkaufspreis von 2,95 britischen Pfund je Liter.
Erfolg und Erweiterung des Sortiments
Nach Berichten der britischen Fachpresse entwickelte sich der Matcha Latte Oat Drink zu einem der meistverkauften Produkte seiner Kategorie bei Oatly in Großbritannien. Darauf aufbauend brachte das Unternehmen anschließend eine Erdbeer-Matcha-Latte-Variante heraus, die bei Sainsbury's und Ocado zu einem Preis von 2,25 Pfund je Liter erhältlich ist. Nach Angaben des Handels enthält diese Variante Wasser, neun Prozent Hafer, Rapsöl, zwei Prozent Zucker, 0,8 Prozent Matcha-Grüntee-Pulver, Mineralstoff, natürliche Aromen, Salz und den Verdickungsstoff Gellan, ist milchfrei und sojafrei. Oatlys Großbritannien-Geschäftsführer Bryan Carroll wird in der Fachpresse mit den Worten zitiert, veränderte Café-Gewohnheiten und Verbraucherverhalten trieben die Nachfrage nach individualisierbaren Getränken jenseits des klassischen heißen Kaffees, und das Vorjahresprodukt gehöre weiterhin zu den meistverkauften der Kategorie.
Marktkontext
Die britische Fachpresse ordnet die Einführung in einen größeren Trend ein: Großbritannien gilt demnach derzeit als der größte Markt für gekühlte Kaffeegetränke in Europa, gefolgt von Deutschland, und Matcha-Getränke fügen sich zunehmend in dieses Marktsegment ein. Auch andere Pflanzenmilch-Hersteller wie Sproud haben laut Fachpresse im selben Sommer eigene Matcha-Varianten eingeführt, was auf einen branchenweiten Trend hindeutet.
Der Konzern hinter Oatly
Oatly geht auf Forschung an der schwedischen Universität Lund zurück, wo Lebensmittelchemiker Rickard Öste ein patentiertes enzymatisches Verfahren entwickelte, um Haferstärke in eine trinkbare, milchähnliche Flüssigkeit umzuwandeln. Gemeinsam mit seinem Bruder Björn Öste gründete er daraus 1994 das Unternehmen, das später den Markennamen Oatly annahm; als eigenständige Verbrauchermarke trat Oatly ab 2001 auf, nachdem das Unternehmen zunächst nur als Zulieferer für andere Lebensmittelhersteller gearbeitet hatte. Ab 2012 formte der damals neue Firmenchef Toni Petersson gemeinsam mit dem Kreativdirektor John Schoolcraft aus dem zuvor eher unauffälligen Lebensmittelunternehmen eine international bekannte Lifestyle-Marke, unter anderem mit dem Slogan Wow No Cow, und verlegte den Firmensitz in die Stadt Malmö. 2021 ging Oatly an die US-Technologiebörse Nasdaq; nach Presseberichten beteiligte sich im Vorfeld unter anderem eine Investorengruppe um die frühere Fernsehmoderatorin Oprah Winfrey und den ehemaligen Starbucks-Chef Howard Schultz mit rund 200 Millionen US-Dollar an dem Unternehmen. Nach eigenen Angaben ist Oatly heute in mehr als 40 Ländern aktiv und bezeichnet sich selbst als weltweit größtes und ältestes Unternehmen für Hafergetränke.
Vom Nischenprodukt zur Lifestyle-Marke
Ursprünglich belieferte das Unternehmen hinter Oatly andere Lebensmittelhersteller mit seiner Hafer-Basis und trat gar nicht als eigene Verbrauchermarke auf. Erst der Umbau ab 2012 unter Firmenchef Toni Petersson und Kreativdirektor John Schoolcraft machte aus dem schwedischen Hafergetränk eine international bekannte Marke mit unverkennbarer, textlastiger Verpackungsgestaltung. Vor diesem Hintergrund reiht sich der Matcha Latte Oat Drink in eine lange Liste von Produkterweiterungen ein, mit denen Oatly sein ursprüngliches Kernprodukt, die klassische Hafermilch, um neue Geschmacksrichtungen für unterschiedliche Trinkanlässe ergänzt hat.
Kennzeichnung des Klima-Fußabdrucks
Oatly versieht einen Teil seiner Produkte seit 2020 in Europa und seit 2023 auch in den USA mit einer selbst entwickelten Kennzeichnung, die den sogenannten Klima-Fußabdruck je Liter in Kilogramm CO2-Äquivalent angibt, ähnlich einer Nährwerttabelle. Nach einer 2026 veröffentlichten, unabhängigen Lebenszyklusanalyse für Großbritannien soll der Klima-Fußabdruck von Oatlys länger haltbarem Barista-Hafergetränk rund 67 Prozent niedriger liegen als der von gekühlter britischer Kuhmilch. Ob und in welcher Form der Matcha Latte Oat Drink eine solche Kennzeichnung trägt, ist den vorliegenden Quellen nicht zu entnehmen.
Einordnung
Der Oatly Matcha Latte Oat Drink zeigt, wie stark inzwischen auch die Hafermilch-Industrie auf den Matcha-Trend reagiert - mit einem Fertigprodukt, das Matcha-Anteil, Zucker und Aroma bereits vorgibt und inzwischen in zwei Geschmacksrichtungen, Original und Erdbeere, angeboten wird. Beide enthalten mit rund 0,8 Prozent einen ähnlich geringen Matcha-Anteil wie vergleichbare Fertiggetränke anderer Hersteller, ergänzt um Zucker, natürliche Aromen und einen Verdickungsstoff. Wer die Zusammensetzung selbst bestimmen möchte, kann reinen Matcha ohne Zusätze mit eigener Hafermilch anrühren, etwa mit unserer eigenen Bio-Matcha-Dose. Diese Angaben gelten für den britischen Markt nach Stand vom 2. September 2026; Sortimente, Rezepturen und Preise können sich ändern.
Quellen
- Oatly Is Launching A Ready-To-Drink Matcha Latte Oat Milk This Summer - Plant Based News ↗
- Oatly launches Matcha Latte Oat Drink - The Grocer ↗
- How Oatly went from a decades-old obscure brand to a $10 billion IPO - CNBC ↗
- Oatly Widens Oat Milk Emissions Gap to 67% with British Dairy - Green Queen ↗
- Oatly launches Strawberry Matcha Latte drink - The Grocer ↗
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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