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Der Sneaker, der Matcha als Farbnamen in die Szene brachte
Der New Balance 991v2 Made in England in Zusammenarbeit mit der Designerin Danielle Cathari traegt offiziell den Farbnamen Matcha. Der Sneaker gilt in der Szene als einer der Ausloeser dafuer, dass Matcha inzwischen als eigener Farbbegriff in der Modebranche verwendet wird. Wir ordnen ein, was an dem Modell dokumentiert ist, wie hoch die Nachfrage war und was danach folgte.
Wer Danielle Cathari ist
Danielle Cathari ist eine in Amsterdam ansaessige Designerin mit eigenem Modelabel, das fuer aufgeloeste, neu zusammengesetzte Kleidungsstuecke bekannt geworden ist, bei denen bestehende Kleidungsstuecke wie Trainingsanzuege in ihre Einzelteile zerlegt und in veraenderter Form neu zusammengefuegt werden. Die Kooperation mit New Balance zum 991v2 war laut Fachmedien wie Sneaker News ihre erste Zusammenarbeit im Sneakerbereich. Veroeffentlicht wurde das Modell exklusiv ueber Kith, verbunden mit der Eroeffnung eines Kith-Women-Flagshipstores. Cathari war zeitweise auch Creative Director bei Kith Women, eine Rolle, die sie im Oktober 2024 niederlegte. Diese Doppelrolle als Designerin und Kreativleiterin machte die Kooperation innerhalb der Sneaker-Szene besonders sichtbar, weil sie nicht als reine Auftragsarbeit wahrgenommen wurde, sondern als Projekt einer Person mit direktem Einfluss auf die Marke selbst.
Das Modell 991v2 Made in England
Der 991v2 gehoert zur Made-in-England-Linie von New Balance, die in der markeneigenen Fertigung in Flimby, England produziert wird. Diese Linie steht bei New Balance fuer eine besonders hochwertige Fertigungsstufe innerhalb des Sortiments und wird von der Marke bewusst von den Modellen aus asiatischer Fertigung abgegrenzt. Der 991v2 traegt eine Sohle mit ABZORB- und FuelCell-Daempfungstechnik, technische Merkmale, die bei New Balance auch in anderen Modellreihen eingesetzt werden. Die Herstellung in England wird in Fachmedien regelmaessig als eigenes Qualitaetsmerkmal hervorgehoben und rechtfertigt innerhalb des New-Balance-Sortiments einen hoeheren Preis als vergleichbare Modelle aus der regulaeren Fertigung.
Die Farbgebung Matcha
Der Sneaker mit der Modellnummer U991DD2 kombiniert laut Beschreibung von Fachhaendlern wie Flight Club ein braunes Mesh-Obermaterial mit gruenen Wildleder-Einsaetzen sowie grau-metallischen Lederschichten in der Mitte. Der Cursiv-Schriftzug des Designerinnennamens ziert die Zunge unterhalb des New-Balance-Logos. Die Kombination aus Braun- und Gruentoenen fuehrte in der Sneaker-Berichterstattung zu dem Namen Matcha, in Anlehnung an das Erscheinungsbild eines Matcha-Getraenks mit Milch. Auffaellig ist, dass diese Bezeichnung nicht nur ein informeller Spitzname von Medien blieb, sondern von New Balance selbst als offizieller Produktname uebernommen wurde, was bei Kooperationsmodellen nicht immer der Fall ist und dem Modell zusaetzliche Sichtbarkeit in Produktsuchen unter dem Begriff Matcha verschaffte.
Release und Nachfrage
Der urspruengliche Release erfolgte am 9. Februar 2024 exklusiv ueber Kith, mit Verlosung ueber die Kith-App und einem Verkaufspreis von 250 US-Dollar, umgerechnet rund 230 Euro. Laut Sneaker News zaehlte das Modell zu den gefragtesten Kooperationen der Marke in diesem Zeitraum, mit Wiederverkaufspreisen von zeitweise fast 1.500 US-Dollar auf Aftermarket-Plattformen wie StockX oder GOAT. Diese Nachfrage war ein wesentlicher Grund dafuer, dass Cathari knapp zwei Jahre spaeter mit einer weiteren Version nachlegte. Der grosse Abstand zwischen Ausgabepreis und Wiederverkaufspreis, im konkreten Fall etwa das Sechsfache, gilt in der Sneaker-Szene generell als Indikator dafuer, wie begrenzt die Stueckzahl im Verhaeltnis zur tatsaechlichen Nachfrage war, und wird von Fachmedien entsprechend regelmaessig als eigener Massstab fuer den Erfolg eines Releases herangezogen.
Die Fortsetzung Reverse Matcha
Im Oktober 2025 folgte eine als Reverse Matcha bezeichnete Variante. Dabei wurde die urspruengliche Farbverteilung umgekehrt: Die Overlays erscheinen nun in Schokoladenbraun, die Basis in Pistaziengruen. Die Verlosung dieser Version lief ueber die Kith-App vom 28. bis zum 30. Oktober 2025, ein begrenztes Kontingent war anschliessend am 31. Oktober auch direkt in ausgewaehlten Kith-Filialen und im Kith-Onlineshop erhaeltlich. Bemerkenswert ist, dass diese zweite Version erst nach Catharis Ruecktritt als Creative Director von Kith Women erschien, was zeigt, dass die Kooperation zwischen ihr und New Balance unabhaengig von ihrer Rolle bei Kith weiterbestand.
Wie Kollaborationen in der Sneaker-Szene funktionieren
Kooperationsmodelle wie der 991v2 mit Danielle Cathari folgen bei New Balance einem festen Muster: Eine unabhaengige Designerin oder ein unabhaengiger Designer erhaelt Zugriff auf ein bestehendes Schuhmodell und darf dessen Farbgebung und Materialwahl frei gestalten, waehrend Passform, Technik und Groessenraster der Marke unveraendert bleiben. Der exklusive Vertrieb ueber einen einzelnen Haendler wie Kith ist bei solchen Projekten ueblich und dient dazu, die Nachfrage gezielt zu buendeln. Fuer die beteiligte Designerin bedeutet ein erfolgreiches Kooperationsmodell in der Regel deutlich mehr Reichweite, als es eine eigene, kleinere Modekollektion allein erzielen wuerde.
Farbnamen als eigenes Marketinginstrument
Dass ein Sneaker einen eigenen, erzaehlbaren Namen wie Matcha traegt statt nur einer Style-Nummer, ist Teil einer laengeren Entwicklung in der Sneaker-Industrie. Farbnamen, die an Lebensmittel oder Getraenke erinnern, lassen sich in sozialen Netzwerken leichter diskutieren und wiedererkennen als technische Bezeichnungen. Fachmedien greifen solche Namen regelmaessig in ihren Ueberschriften auf, was die Sichtbarkeit eines Modells zusaetzlich erhoeht. Der Matcha-Name fuer den 991v2 ist daher nicht nur eine beschreibende Bezeichnung der Farbgebung, sondern zugleich ein Instrument, um das Modell ueber die eigentliche Sneaker-Szene hinaus bekannt zu machen.
Bedeutung fuer Matcha-Kaeufer in Deutschland
Fuer die deutsche Matcha-Community ist ein Sneaker mit dem Farbnamen Matcha zunaechst ein reines Modethema ohne direkten Bezug zum eigenen Kauf des Pulvers. Interessant ist der Fall trotzdem, weil er zeigt, wie weit der Begriff inzwischen als Farbbezeichnung ausserhalb der Getraenkewelt verstanden wird, selbst bei einem Publikum, das mit dem tatsaechlichen Getraenk moeglicherweise nur am Rand in Beruehrung kommt. Wiederverkaufspreise von fast 1.500 US-Dollar fuer ein urspruenglich 250 US-Dollar teures Paar zeigen zudem, wie stark ein einzelnes Modeprodukt mit diesem Namen die Aufmerksamkeit einer ganzen Kaeuferszene binden kann, deutlich ueber den engeren Kreis von Matcha-Trinkerinnen und -Trinkern hinaus.
Warum das fuer den Matcha-Begriff relevant ist
Der Fall zeigt, wie ein einzelnes Modeprodukt einen Farbnamen aus der Getraenkewelt in eine andere Branche traegt. Matcha wird in der Sneaker- und Modeberichterstattung inzwischen wiederkehrend als eigenstaendige Farbbezeichnung verwendet, nicht nur fuer dieses eine Modell. Wichtig bleibt die Einordnung: Es handelt sich um eine unabhaengige Kooperation zwischen New Balance und Danielle Cathari, ohne Verbindung zu MatchaShock oder einer Empfehlung unsererseits. Fuer alle, die den Begriff Matcha ausserhalb der Getraenkewelt verfolgen, ist dieser Sneaker eines der fruehesten und am staerksten dokumentierten Beispiele dafuer, wie sich der Name auf eine ganz andere Produktkategorie uebertragen liess, mit einer direkten Fortsetzung durch die Reverse-Matcha-Version nur eineinhalb Jahre spaeter.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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