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Nestlé bringt Kitkat-Matcha-Eis nach Thailand
Nestlé hat 2025 in Thailand ein Kitkat-Eis mit Matcha-Überzug eingeführt, zeitlich passend zum 90-jährigen Bestehen der Marke Kitkat. Das neue Eis am Stiel reiht sich in eine bereits 2004 in Japan begonnene Reihe von Matcha-Kitkat-Produkten ein, überträgt den Geschmack aber erstmals in ein gefrorenes Format statt in eine Schokoladentafel. Dieser Artikel beschreibt Produkt, Zutaten und Anlass nach Angaben von Nestlé und nach Berichten der Fachpresse, ausschließlich anhand dessen, was sich in den genannten Quellen belegen lässt. Mit Nestlé haben wir nichts zu tun und verkaufen dieses Produkt nicht.
Das Produkt
Das Kitkat Matcha Ice Cream ist ein Eis am Stiel, das die klassische Kitkat-Waffel mit einer Matcha-Überzugsschicht kombiniert. Es wurde von Nestlés Forschungs- und Entwicklungszentrum in Singapur entwickelt und im September 2025 zunächst in Thailand eingeführt, mit einer geplanten Ausweitung auf weitere Länder Asiens.
Zutaten laut Herstellerangabe
Nach Angaben von Nestlé besteht der Überzug aus echtem Matcha-Pulver, das aus der japanischen Präfektur Shizuoka bezogen wird. Im Inneren steckt die bekannte Kitkat-Waffelstruktur, umhüllt von einer cremigen, matcha-aromatisierten Eismasse. Die im Handel erhältliche Verpackungsgröße beträgt 61 Gramm je Stiel.
Anlass: 90 Jahre Kitkat
Die Einführung fiel mit dem 90-jährigen Bestehen der Marke Kitkat zusammen, die 1935 im englischen York gegründet wurde. Nestlé betont in seiner Jubiläumskommunikation, dass die Marke sich über die Jahrzehnte immer wieder an lokale Geschmäcker angepasst habe und mittlerweile in mehr als 300 verschiedenen Geschmacksrichtungen angeboten werde, darunter neben Matcha auch Sake und Wasabi, in Formaten von Eis über Müsli bis zu Getränken.
Weitere Produkte zum Jubiläum
Parallel zum Matcha-Eis brachte Nestlé Thailand nach eigenen Angaben weitere neue Produkte heraus, darunter die Sorten Nestlé Extreme Strawberry Sundae Cone und Nestlé Extreme Double Choc Brownie Cone, zwei Eiscreme-Produkte in Waffeltüten-Format mit Erdbeer- beziehungsweise Schokoladen-Brownie-Geschmack, sowie ein Kitkat-Schokoladengetränk, das zuvor bereits in Malaysia und Singapur eingeführt worden war und damit schrittweise auf weitere Länder Südostasiens ausgeweitet wird. Nestlé ordnet all diese Neuheiten in seine landesweite Jubiläumskampagne zum 90. Geburtstag der Marke ein.
Marktposition in Thailand
Laut Nestlé ist Kitkat in Thailand seit 40 Jahren im Markt vertreten und hält dort den höchsten Marktanteil im Schokoladensegment, das nach Unternehmensangaben insgesamt umgerechnet einen Wert von rund 8 Milliarden thailändischen Baht hat. Das Matcha-Eis reiht sich damit in ein bereits etabliertes Sortiment ein, das in Thailand seit vier Jahrzehnten gewachsen ist.
Bezug zum Matcha-Trend in Asien
Nach Angaben der Fachpresse reagiert Nestlé mit dem Produkt gezielt auf die wachsende Beliebtheit von Matcha in der Region, wo Konsumenten die Zutat wegen ihres charakteristischen Geschmacks und ihrer kulturellen Verankerung schätzen. Das Unternehmen ordnet das Kitkat Matcha Ice Cream ausdrücklich in diesen breiteren regionalen Trend ein und sieht darin einen Grund für die Erstlancierung in Thailand statt in einem anderen Markt.
Wie Kitkat zu Nestlé kam
Kitkat wurde 1935 vom britischen Süßwarenhersteller Rowntree's im englischen York unter dem Namen Rowntree's Chocolate Crisp eingeführt und zwei Jahre später in Kit Kat Chocolate Crisp umbenannt. Der bekannte Werbespruch Have a break, have a Kit Kat stammt aus einem britischen Fernsehwerbespot von 1958. 1988 übernahm der Schweizer Nestlé-Konzern Rowntree für umgerechnet rund 2,55 Milliarden britische Pfund und brachte damit neben Kitkat auch Marken wie After Eight und Smarties in sein Portfolio; im selben Zug erwarb Nestlé auch die italienische Buitoni-Perugina-Gruppe für Pasta, Saucen und Süßwaren. Nestlé selbst wurde bereits 1866 von Henri Nestlé in Vevey in der Schweiz gegründet und gilt nach eigenen Angaben mit einem Jahresumsatz von rund 93 Milliarden Schweizer Franken und weltweit mehr als 328.000 Beschäftigten als größtes Lebensmittel- und Getränkeunternehmen der Welt. Zu weiteren bekannten Übernahmen des Konzerns zählen der französische Mineralwasserhersteller Perrier 1992, San Pellegrino 1998 und der Tiernahrungshersteller Purina 2001. Eine Besonderheit bei Kitkat: In den USA und Kanada wird die Marke nicht von Nestlé selbst, sondern in Lizenz vom US-Konzern Hershey hergestellt und vertrieben, während Nestlé in allen anderen Ländern die Produktion verantwortet.
Warum Thailand als erster Markt gewählt wurde
Nach Angaben der Fachpresse ist Kitkat in Thailand nicht nur seit vier Jahrzehnten präsent, sondern hält dort auch den größten Marktanteil im gesamten Schokoladensegment. Diese etablierte Marktposition dürfte mit ein Grund dafür sein, dass Nestlé sein neu entwickeltes Matcha-Eis zuerst in Thailand statt in einem anderen Land Südostasiens auf den Markt gebracht hat, bevor eine Ausweitung auf weitere Länder Asiens folgen soll. Das Produkt wurde eigens für den asiatischen Markt am unternehmenseigenen Forschungs- und Entwicklungszentrum in Singapur entwickelt und nicht aus einem bestehenden europäischen oder amerikanischen Rezept übernommen.
Matcha bei Kitkat hat eine lange Vorgeschichte
Matcha ist bei Kitkat kein neues Thema. Bereits 2004 brachte Nestlé in Japan mit Kitkat Uji Matcha die erste Matcha-Schokoladentafel der Marke auf den Markt, benannt nach der japanischen Teeregion Uji, nachdem das Unternehmen zuvor ein Verfahren entwickelt hatte, um Matcha-Pulver direkt in Schokolade einzuarbeiten. Die Tafel entwickelte sich nach Presseberichten zu einem der bekanntesten Mitbringsel für Japan-Reisende und wird bis heute unter anderem in Souvenirläden an Bahnhöfen und Flughäfen verkauft. 2019 brachte Nestlé eine Matcha-Kitkat-Tafel mit weißer Schokolade erstmals auch nach Europa. Nach Presseberichten gibt es allein in Japan inzwischen rund zehn verschiedene Matcha-Varianten von Kitkat, teils in Zusammenarbeit mit bekannten japanischen Tee-Herstellern wie Ito En. Das Kitkat Matcha Ice Cream in Thailand baut damit auf einer bereits zwei Jahrzehnte alten Produktlinie auf, überträgt den Geschmack aber erstmals in ein Eis-Format.
Einordnung
Das Kitkat-Matcha-Eis zeigt, dass Matcha inzwischen auch bei einem Weltkonzern wie Nestlé als Geschmacksrichtung für ein Jubiläumsprodukt gesetzt wird, und reiht sich in eine mehr als zwei Jahrzehnte alte Tradition von Matcha-Kitkat-Produkten ein, die 2004 in Japan begann und inzwischen bis nach Europa reicht. Neu am thailändischen Produkt ist vor allem das Format: Statt einer Schokoladentafel bringt Nestlé den Matcha-Geschmack hier erstmals in ein Eis am Stiel. Wer Matcha ohne Schokoladenüberzug und ohne Zusätze zubereiten möchte, findet dafür in unserer eigenen Bio-Matcha-Dose eine einfache Grundlage. Diese Angaben gelten für den thailändischen und asiatischen Markt nach Stand vom 2. September 2026; Verfügbarkeit und Sortiment können sich ändern.
Quellen
- Nestlé introduces KitKat Matcha ice cream in Asia, marking 90 years of KitKat innovation - FoodTechBiz ↗
- Nestlé Thailand unveils Kit Kat Matcha Ice Cream in Thailand - Mini Me Insights ↗
- The timeline of Nestlé's company history - Nestle.com ↗
- KitKat History - Our Story - KitKat.com ↗
- KitKat Green Tea Matcha brings flavor of Japan to Europe - Nestlé Global ↗
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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