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Was hinter dem Strawberry-Matcha-Set von As Ever und Clevr Blends steckt
Meghan Markle hat mit ihrer Lifestyle-Marke As Ever gemeinsam mit dem Getränkehersteller Clevr Blends ein limitiertes Strawberry Matcha Set veröffentlicht. Das Set kostete 56 US-Dollar und war innerhalb eines Tages ausverkauft. Dieser Artikel fasst zusammen, was in dem Set enthalten war und wie die Kooperation zustande kam.
As Ever als Marke
As Ever ist die Lifestyle-Marke von Meghan Markle, die Produkte aus den Bereichen Küche, Genuss und Haushalt unter ihrem Namen vertreibt. Das Sortiment umfasst neben Fruchtaufstrichen und Backmischungen auch gelegentliche limitierte Kollaborationen mit anderen Unternehmen. Für As Ever ist ein Kalender aus regulären Produkten und zeitlich begrenzten Sonderaktionen charakteristisch, wobei die limitierten Editionen regelmäßig für zusätzliche mediale Aufmerksamkeit sorgen. Die Marke ist Teil des breiteren geschäftlichen Engagements von Meghan Markle abseits ihrer früheren royalen Rolle und wird in der Berichterstattung regelmäßig sowohl mit Blick auf einzelne Produktlaunches als auch auf die wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens insgesamt begleitet.
Die Kooperation zwischen As Ever und Clevr Blends
Clevr Blends ist ein kalifornisches Unternehmen für pflanzliche Getränkepulver, das 2019 von Hannah Mendoza gegründet wurde, einer Absolventin der University of California in Santa Barbara. Meghan Markle ist nach eigenen Angaben seit Dezember 2020 an dem Unternehmen beteiligt. Über ihre Lifestyle-Marke As Ever kündigte sie 2026 über ihre Instagram-Stories eine gemeinsame Produktreihe mit Clevr Blends an, das Strawberry Matcha Set. In ihrem Post beschrieb sie die Zusammenarbeit als Fortsetzung einer langjährigen Unterstützung für Mendoza und deren Unternehmen und bezeichnete Mendoza als eine ihrer engen Bekannten aus der Gründerszene. Clevr Blends selbst hatte sich vor der Kooperation bereits als eigenständige Marke für pflanzliche Latte-Mischungen etabliert, mit einem Sortiment, das neben Matcha auch Kaffee- und Kakaoprodukte auf pflanzlicher Basis umfasst.
Inhalt des Sets
Das Set bestand aus drei Elementen: einer Tüte Matcha-Latte-Pulver von Clevr Blends, einem Glas mit Erdbeer-Fruchtaufstrich aus der As-Ever-Reihe sowie essbaren Blütenstreuseln. Der Preis lag bei 56 US-Dollar. Clevr Blends bewirbt sein Matchapulver als Mischung aus zeremoniellem Matcha mit weiteren Zutaten, während As Ever den Fruchtaufstrich beisteuerte, der als streichfähigere Alternative zu klassischer Konfitüre positioniert wird. Die Blütenstreusel waren als optisches Element gedacht, um dem fertigen Getränk laut Markenbeschreibung eine dekorative Note zu geben. Beworben wurde das Set als vollständiges Paket, mit dem sich das Getränk ohne zusätzliche Zutaten zubereiten lässt, was es von einem reinen Matchapulver-Verkauf unterscheidet und stattdessen ein fertiges Rezept-Erlebnis verspricht.
Der schnelle Ausverkauf
Das Set war nach eigenen Angaben innerhalb eines Tages ausverkauft. Dieses Muster wiederholt sich bei As Ever regelmäßig: limitierte Kollaborationen sind meist binnen Stunden oder wenigen Tagen vergriffen, während das reguläre Sortiment der Marke durchgehend verfügbar bleibt. Für As Ever ist dieses Vorgehen Teil der Vermarktungsstrategie, die auf zeitlich begrenzte Editionen setzt, um kurzfristige mediale Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Marke regelmäßig im Gespräch zu halten. Berichterstattung über frühere Kollaborationen der Marke zeigt ein ähnliches Bild: Sobald ein limitiertes Produkt online geht, ist es häufig binnen weniger Stunden nicht mehr bestellbar, was in einzelnen Fällen auch zu Kritik an der bewussten Verknappung geführt hat.
Kritik an der Rezeptur
Nach dem Launch kam Kritik auf, weil Clevr Blends auf der eigenen Website bereits vorher ein nahezu identisches Rezept für ein Matcha-Erdbeer-Getränk veröffentlicht hatte, allerdings mit Bonne-Maman-Erdbeerkonfitüre statt des As-Ever-Aufstrichs. Ein Glas Bonne Maman mit 370 Gramm kostet im Handel umgerechnet unter 7 US-Dollar, während ein kleineres Glas des As-Ever-Aufstrichs mit rund 215 Gramm bei 12 US-Dollar liegt. Kommentatoren werteten das als unglückliche Parallele, weil das beworbene Set damit teurer wirkte als die zuvor schon öffentlich zugängliche Variante des Rezepts, die mit einem deutlich günstigeren Standardprodukt funktioniert. In sozialen Netzwerken kursierten in der Folge direkte Preisvergleiche zwischen dem As-Ever-Set und der freien Nachbau-Variante mit dem günstigeren Fruchtaufstrich, was der Diskussion über die Preisgestaltung des Sets zusätzliche Reichweite verschaffte. Für deutsche Kundinnen und Kunden war das Set ohnehin nur indirekt relevant, da As Ever und Clevr Blends beide primär auf den US-Markt ausgerichtet sind und ein Versand nach Deutschland öffentlich nicht als reguläres Angebot dokumentiert ist. Für ein deutsches Publikum bleibt der Fall damit vor allem eine mediale Randnotiz aus dem US-Promi-Business, die sich am ehesten über die dort beschriebene Kritik an der Rezeptur und den wirtschaftlichen Hintergrund von As Ever einordnen lässt. Wer sich für ähnliche, hierzulande tatsächlich erhältliche Matcha-Produkte interessiert, findet in diesem Themenfeld auch Beispiele mit direktem Bezug zum deutschen Markt, etwa die Kooperation von Stefanie Giesinger und Nucao.
Wirtschaftlicher Hintergrund von As Ever
Der Launch fiel in eine Phase, in der As Ever wirtschaftlich unter Beobachtung stand. Berichten zufolge drohte der Marke ein Verlust von bis zu 5 Millionen US-Dollar, sollte nicht verkaufter Bestand der hauseigenen Konfitüre vor Ablauf des Mindesthaltbarkeitsdatums im kommenden Sommer nicht abverkauft werden. Meghan Markle wies diese Darstellung über Instagram zurück und betonte stattdessen ihre langjährige Unterstützung für Mendoza und Clevr Blends, ohne auf die konkreten Verlustzahlen selbst einzugehen. Auch Hannah Mendoza äußerte sich öffentlich zu der Zusammenarbeit und beschrieb sie als Ausdruck einer Unternehmerinnen-Freundschaft, in der sich Frauen aus der Gründerszene gegenseitig unterstützen, ohne dabei auf die konkrete Kritik an der Rezeptur einzugehen.
Wie das Set einzuordnen ist
Aus Sicht der Verbraucher bleibt festzuhalten, dass es sich um ein zeitlich begrenztes Set handelte, das inzwischen nicht mehr verfügbar ist. Angaben zu Zutaten und Qualität, etwa die Bezeichnung als zeremonieller Matcha, stammen von den beteiligten Marken selbst und werden hier nur wiedergegeben, nicht bewertet. Für Interessierte an ähnlichen Produkten bleibt das reguläre Sortiment von Clevr Blends unabhängig von dieser einmaligen Aktion weiterhin erhältlich.
Muster bei Promi-Marken mit limitierten Editionen
Das Vorgehen bei As Ever ist kein Einzelfall. Auch andere von bekannten Personen gegründete oder mitgetragene Marken setzen regelmäßig auf zeitlich begrenzte Kollaborationen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und den schnellen Ausverkauf selbst zur Nachricht zu machen. Für die beteiligten Unternehmen hat dieses Vorgehen den Vorteil, dass eine limitierte Auflage kein Risiko für Lagerbestände birgt und gleichzeitig mediale Berichterstattung auslöst, die über reine Werbeausgaben hinausgeht. Kritisch angemerkt wird an diesem Modell teils, dass der reale Zugang zum Produkt für die meisten Interessierten kaum gegeben ist, weil die Stückzahlen von vornherein begrenzt sind. Für Beobachterinnen und Beobachter der Marke ist auffällig, dass As Ever mit diesem Modell zugleich zwei Botschaften gleichzeitig sendet: Einerseits die Erzählung von Exklusivität und hoher Nachfrage, andererseits die wirtschaftliche Herausforderung, überschüssige Bestände im regulären Sortiment loszuwerden, was in der Berichterstattung teils als widersprüchlich eingeordnet wurde.
Einordnung
MATCHASHOCK steht in keiner Verbindung zu Meghan Markle, As Ever oder Clevr Blends. Dieser Artikel ordnet ein reales, öffentlich dokumentiertes Marktereignis ein, ohne die Aussagen der beteiligten Marken zu übernehmen.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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