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Skuis: Was hinter Julia Beautx' Matcha-Marke steckt
Julia Beautx hat im Dezember 2025 ihre eigene Matcha-Marke Skuis vorgestellt. Die Influencerin bewirbt eine 30-Gramm-Dose für 25 Euro, laut Markenangabe aus biologischem Anbau in Kagoshima, Japan. Dieser Artikel fasst zusammen, was zum Start bekannt wurde und wie sich Skuis seither entwickelt hat.
Wer ist Julia Beautx
Julia Beautx, bürgerlich Julia Beckmann, begann ihre Karriere vor mehreren Jahren mit Beauty- und Alltagsinhalten auf YouTube und zählt inzwischen zu den bekanntesten deutschen Content-Creatorinnen mit mehreren Millionen Followern auf Instagram und YouTube. Über die Jahre hat sie ihr Themenfeld erweitert, von klassischen Beauty-Tutorials hin zu Lifestyle-, Reise- und zuletzt auch Food-Inhalten. Skuis ist nicht ihr erstes eigenes Produkt, reiht sich aber als bislang umfangreichstes eigenständiges Markenprojekt in ihre bisherige Arbeit ein.
Der Start im Dezember 2025
Am 7. Dezember 2025 kündigte Julia Beautx auf ihren Kanälen die eigene Matcha-Marke Skuis an. Die Entwicklung habe nach eigener Aussage knapp ein Jahr gedauert. In ihren Beiträgen beschrieb sie das Projekt als eines, in das viel Zeit und Herzblut geflossen sei, und bezeichnete den Launch als wichtigen Meilenstein ihrer Karriere. Auch die Marken-Website nannte sie in der Ankündigung als eigenständiges Element, das die Marke greifbar machen soll, mit eigenem visuellem Auftritt abseits ihrer sonstigen Social-Media-Präsenz.
Herkunft und Aufmachung des Produkts
Nach Angaben der Marke stammt der Skuis-Matcha aus biologisch nachhaltigem Anbau in der Präfektur Kagoshima im Süden Japans. Kagoshima gilt neben Uji und Nishio als eine der bekannten Anbauregionen für japanischen Tee und wird oft mit einem milden, weniger bitteren Geschmacksprofil in Verbindung gebracht. Die 30-Gramm-Dose ist in kräftigem Grün gehalten und wird von Julia Beautx als Premium-Produkt positioniert, mit besonderem Fokus auf ein cleanes, reduziertes Packaging-Design. Der Preis liegt bei 25 Euro pro Dose. Zu technischen Details wie Steinmahlverfahren, Erntezeitpunkt oder verwendeter Teesorte hat die Marke bislang keine Angaben veröffentlicht.
Zubereitung nach Anleitung der Gründerin
In einem ihrer Videos zeigt Julia Beautx, wie sie ihren Matcha zubereitet: 2 Gramm Matchapulver werden mit rund 70 Grad heißem Wasser aufgegossen, kräftig aufgeschäumt und nach Wunsch mit Kokosmilch ergänzt, wahlweise warm oder kalt. Diese Angaben stammen direkt aus ihrem Social-Media-Content und sind als persönliche Zubereitungsempfehlung zu verstehen, nicht als allgemeingültige Anleitung. In weiteren Beiträgen zeigt sie unterschiedliche Varianten, etwa mit Hafermilch oder als Latte-Version, ohne dabei eine bestimmte Zubereitungsart als einzig richtige darzustellen.
Reaktionen auf den Launch
Die Kommentare unter den Ankündigungen fielen überwiegend positiv aus. Auf TikTok griffen mehrere Creator und Creatorinnen den Launch auf und testeten das Produkt in eigenen Videos, teils mit direktem Bezug auf Preis, Verpackung und Geschmackseindruck. Der Hashtag rund um die Marke wurde in den Tagen nach dem Launch mehrfach aufgegriffen, was für eine hohe Reichweite innerhalb der Zielgruppe spricht. Auffällig ist, dass ein Teil der Reaktionen aus der bestehenden Community von Julia Beautx stammt, ein anderer Teil aber auch von Matcha-spezifischen Accounts, die unabhängig von ihrer Fangemeinde über neue Produkte berichten.
Erweiterung durch die Kooperation mit NOMOO
Im Frühjahr 2026 folgte eine Erweiterung der Markenpräsenz: Der vegane Eishersteller NOMOO brachte ab dem 30. März gemeinsam mit Julia Beautx eine limitierte Sorte namens Matcha-Berry auf den Markt. Das Stieleis verbindet Matcha mit einem Erdbeer-Himbeer-Swirl in kuhmilchfreier Rezeptur und einer geschichteten Ombré-Optik, angelehnt an das Trendgetränk Iced Strawberry Matcha Latte. Julia Beautx bezeichnete die Kooperation in ihrer Ankündigung als Statement für die Marke und betonte, dass Matcha-Berry mehr sei als nur eine neue Sorte. Erhältlich war das Produkt unter anderem im Kühlregal großer Handelsketten und richtete sich damit an ein breiteres Publikum als der ursprüngliche Direktvertrieb über die Skuis-Website.
Matcha als Geschäftsfeld für Content-Creator
Skuis reiht sich in eine wachsende Zahl von Marken ein, die von bekannten Gesichtern aus Social Media gegründet wurden und Matcha als zentrales Produkt führen. Ähnliche Beispiele finden sich international bei Emma Chamberlains Chamberlain Coffee oder bei Health Bar von Stefanie Giesinger. Für Creator und Creatorinnen mit großer Reichweite bietet ein eigenes Konsumgütersortiment die Möglichkeit, aus der eigenen Community heraus ein Geschäft aufzubauen, das über klassische Werbedeals hinausgeht. Matcha eignet sich dafür aus Marketingsicht besonders gut, weil das Getränk visuell auffällig ist, sich gut fotografieren lässt und sich für kurze Videoformate eignet, in denen die Zubereitung selbst Teil des Contents wird. Anders als bei klassischen Werbedeals trägt die Gründerin bei einem eigenen Markenprojekt zudem das unternehmerische Risiko selbst, muss sich also um Produktion, Logistik und Kundenservice kümmern, statt nur ein bestehendes Produkt zu bewerben.
Preis und Vertrieb im Überblick
Der von Julia Beautx aufgerufene Preis von 25 Euro für 30 Gramm entspricht umgerechnet 833,33 Euro je Kilogramm. Diese Umrechnung dient nur der Einordnung und stammt aus einer einfachen Division des Dosenpreises durch die Füllmenge, sie ist keine Aussage der Marke selbst. Ein direkter Vergleich mit anderen Matcha-Produkten ist schwierig, weil Herkunft, Qualitätsstufe und Verarbeitung stark variieren und die Marke selbst keine Angaben zur Teequalität oder zum Erntezeitpunkt veröffentlicht hat. Skuis wird nach aktuellem Stand in erster Linie über den eigenen Onlineshop der Marke vertrieben, ergänzt um die punktuelle Erweiterung über die NOMOO-Kooperation im Tiefkühlregal des stationären Handels. Ein eigener Onlineshop ist bei Marken, die aus der Content-Creator-Szene stammen, das übliche Modell, weil er der Gründerin die volle Kontrolle über Markenauftritt, Preisgestaltung und Kundenkommunikation belässt, ohne auf die Konditionen eines externen Handelspartners angewiesen zu sein. Gleichzeitig bedeutet dieses Modell, dass der Vertrieb zu Beginn stark von der Reichweite und Aktivität der Gründerin in den eigenen Kanälen abhängt, statt von einer breiten Regalpräsenz im stationären Handel. Für Kundinnen und Kunden in Deutschland ist das insofern relevant, als der Kauf über einen deutschen Onlineshop erfolgt und damit die üblichen Regeln zu Widerruf, Versand und Lieferzeit gelten, anders als bei vielen US-amerikanischen Creator-Marken, bei denen zusätzlich internationale Versandkosten und längere Lieferzeiten anfallen. Im Vergleich zu Marken wie Chamberlain Coffee aus den USA ist Skuis dadurch für ein deutsches Publikum deutlich unkomplizierter zugänglich, was für die Reichweite des Produkts innerhalb der deutschsprachigen Community von Julia Beautx ein relevanter Vorteil sein dürfte. Ob sich Skuis langfristig neben etablierten Matcha-Marken am deutschen Markt behaupten kann, hängt dabei auch davon ab, wie konstant Julia Beautx das Thema in ihren Kanälen weiterverfolgt, denn ohne aktive Begleitung durch die Gründerin verliert eine Creator-Marke erfahrungsgemäß schnell an Sichtbarkeit.
Einordnung
MATCHASHOCK steht in keiner geschäftlichen Verbindung zu Julia Beautx oder der Marke Skuis. Dieser Artikel ordnet den Launch als aktuelles Marktereignis ein, ohne die Aussagen der Marke zu bewerten oder zu übernehmen. Wer sich für das Angebot interessiert, findet Details direkt auf der Website der Marke.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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