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Häagen-Dazs Japan und TWICE-Mitglied Sana: der Matcha-Werbespot 2026
Häagen-Dazs Japan hat im April 2026 seinen Crispy Sandwich um eine neue, dauerhafte Matcha-Sorte namens The Green Tea erweitert und dafür einen Werbespot mit TWICE-Mitglied Sana veröffentlicht. Was das Unternehmen selbst dazu mitteilt, welche Rolle Sana bei der Marke schon länger spielt und wie sich das Produkt von unserem eigenen unterscheidet, fassen wir hier zusammen.
Das neue Produkt: Crispy Sandwich The Green Tea
Nach eigenen Angaben von Häagen-Dazs Japan wird der Crispy Sandwich in der Sorte The Green Tea seit dem 7. April 2026 landesweit als dauerhafter Bestandteil des Sortiments verkauft, nicht nur als Saisonware. Beschrieben wird das Produkt als würzig-leicht bittere Matcha-Eiscreme, ummantelt von einer mild-süßen weißen Schokoladenschicht, eingebettet zwischen knusprigen Matcha-Waffeln. Der unverbindliche Verkaufspreis in Japan liegt laut Pressemitteilung bei 373 Yen inklusive Steuer, erhältlich unter anderem in Supermärkten, Convenience-Stores und Kaufhäusern im gesamten Land. Bei industriell gefertigter Matcha-Eiscreme wird das Pulver üblicherweise in die Milch- oder Sahnebasis eingerührt, bevor diese gefroren wird, wobei die Menge und Qualität des Matchas Farbe und Bitterkeit des fertigen Eises maßgeblich bestimmen; bei diesem Produkt kommen zusätzlich Waffel und Schokoladenmantel hinzu, sodass Matcha hier nur einen Teil der gesamten Rezeptur ausmacht.
Der Werbespot mit Sana
Zum Marktstart lief ab dem 7. April 2026 ein 15 Sekunden langer Fernsehspot mit dem Titel Iza Kaikin!, etwa: Jetzt ist Verkaufsstart!, in dem TWICE-Mitglied Sana die neue Sorte präsentiert. Nach Beschreibung des Unternehmens beginnt der Spot in Schwarz-Weiß auf einer Parkbank, wo Sana den Crispy Sandwich betrachtet; mit dem ersten Biss wird das Bild bunt, und vor blauem Himmel verkündet sie den Start der neuen Sorte. Ab dem 13. April folgte laut Häagen-Dazs zusätzlich ein Web-Spot mit dem Titel Sakuppari Torori, der die Textur des Produkts, das Knuspern der Waffel und das Schmelzen der Eiscreme, genauer in Szene setzt und über den offiziellen YouTube-Kanal sowie soziale Netzwerke der Marke verbreitet wurde.
Sana als wiederkehrendes Werbegesicht
Sana ist für Häagen-Dazs Japan kein einmaliges Werbegesicht. Sie war bereits in früheren Crispy-Sandwich-Kampagnen zu sehen, etwa in einem Spot, in dem sie beim Tennisschauen mehr mit dem Eis als mit dem Spiel beschäftigt ist, und sie trat nach Presseberichten auch bei einer Feier zum 25-jährigen Bestehen des Crispy Sandwich in Tokio auf. Als Mitglied der international erfolgreichen Girlgroup TWICE ist Sana nicht nur in Japan, sondern auch in weiten Teilen Asiens und darüber hinaus bekannt, sodass eine Kampagne mit ihr potenziell ein deutlich jüngeres und internationaleres Publikum erreicht, als es eine rein japanische Werbefigur könnte, ohne dass sich an der japanischen Herkunft der Zutat selbst etwas ändert. Für ein Publikum, das TWICE in erster Linie über Musik und weniger über japanische Süßwaren kennt, kann eine solche Kampagne zudem der erste bewusste Kontaktpunkt mit einem klassisch japanischen Geschmack wie Matcha überhaupt sein. Umgekehrt bringt eine solche Kampagne auch bestehenden Matcha-Fans eine bekannte Musikerin näher, die sie sonst eher aus dem Musikkontext als aus der Lebensmittelwerbung kennen würden. Für die Marke selbst ist ein solcher Effekt in beide Richtungen wirtschaftlich interessant, weil er zwei bislang getrennte Zielgruppen, Matcha-Interessierte und Musikfans, gleichzeitig anspricht und beiden jeweils einen Zugang zum anderen Themenfeld eröffnet, ohne dass dafür ein zusätzliches, gezieltes Werbebudget für beide Seiten nötig wäre.
Warum ausgerechnet Matcha zum Klassiker wird
The Green Tea reiht sich nach Angaben des Unternehmens neben The Rich Caramel als feste, ganzjährige Sorte ein, nicht als zeitlich begrenzte Sonderedition. Häagen-Dazs Japan hatte schon 2019 zum 35-jährigen Bestehen der Marke Matcha in den Mittelpunkt gestellt, mit der Begründung, Matcha stehe wie kaum eine andere Zutat für Japan. Die neue Kampagne mit Sana knüpft an dieses saisonal wiederkehrende Thema an und macht Matcha 2026 endgültig zu einem festen Bestandteil des Kernsortiments. Der Crispy Sandwich selbst ist laut Unternehmensangaben seit dem Jahr 2001 im Sortiment, das 25-jährige Jubiläum 2026 war der Anlass, mit The Green Tea eine neue, dauerhafte statt nur zeitlich begrenzte Geschmacksrichtung einzuführen. Über die Jahre kamen laut Unternehmensangaben verschiedene weitere Geschmacksrichtungen hinzu, während die Grundidee, eine cremige Eisfüllung zwischen zwei knusprigen, mit Schokolade ummantelten Waffeln, unverändert blieb, was die Einführung von The Green Tea als bewussten Schritt innerhalb einer bereits langen Produktgeschichte einordnet.
Das größere Bild: Matcha bei internationalen Süßwarenmarken
Häagen-Dazs ist bei weitem nicht die einzige große Eiscreme- oder Süßwarenmarke, die auf Matcha setzt, ähnliche Bewegungen gibt es auch bei anderen internationalen Konzernen, die ihr Sortiment um Matcha-Varianten erweitern. Japan gilt seit Jahrzehnten als einer der Ursprungsorte moderner Matcha-Süßwaren, von klassischen Wagashi bis zu industriell gefertigten Eiscremes und Schokoladenprodukten großer Konzerne. Internationale Marken nutzen diesen kulturellen Bezug gezielt für den japanischen Markt, während sie in anderen Ländern eher auf lokal etablierte Geschmacksrichtungen setzen, was erklärt, warum eine dauerhafte Matcha-Sorte speziell für Japan naheliegender ist als eine gleichzeitige weltweite Einführung. Für den internationalen Handel bedeutet das häufig, dass ein Produkt wie The Green Tea zunächst nur in Japan erhältlich ist und erst mit Verzögerung, wenn überhaupt, in andere Märkte eingeführt wird, abhängig von der jeweiligen Nachfrage vor Ort.
Wie Werbekampagnen mit Musikerinnen in Japan üblicherweise ablaufen
In Japan ist es weit verbreitet, dass große Konsumgütermarken bekannte Musikerinnen oder Musiker als Testimonial für mehrere Kampagnen in Folge einsetzen, statt für jedes neue Produkt ein neues Gesicht zu suchen. Diese Strategie senkt das Risiko, dass eine Kampagne beim Publikum nicht ankommt, weil die Sympathie für das Testimonial bereits aus früheren Werbespots bekannt ist. Für Häagen-Dazs Japan bedeutet das bei Sana eine über Jahre gewachsene Verbindung, die mit jeder neuen Kampagne, wie hier zu The Green Tea, weiter ausgebaut statt neu aufgebaut wird.
Warum die Kombination aus K-Pop und Matcha funktioniert
Sana ist als Mitglied der international erfolgreichen Girlgroup TWICE nicht nur in Japan, sondern auch in weiten Teilen Asiens und darüber hinaus bekannt. Eine Kampagne mit ihr erreicht damit potenziell ein deutlich jüngeres und internationaleres Publikum, als es eine rein japanische Werbefigur könnte. Für ein traditionell japanisches Produkt wie Matcha-Eiscreme ist das eine Möglichkeit, die Zielgruppe über die eigene Landesgrenze hinaus zu erweitern, ohne die Herkunft der Zutat selbst zu verändern, und ohne dass sich am eigentlichen Rezept etwas ändern müsste, nur weil die Zielgruppe internationaler wird.
Klarstellung
Dieser Artikel gibt ausschließlich wieder, was Häagen-Dazs Japan über sein eigenes Produkt und seinen eigenen Werbespot mitteilt, ergänzt um unabhängige Presseberichte zur Kampagne. Wir stehen in keiner Verbindung zu Häagen-Dazs, TWICE, JYP Entertainment oder Sana selbst und sind an der Kampagne nicht beteiligt. Es wird an keiner Stelle behauptet, dass Sana unser Erzeugnis kennt oder nutzt, und es werden keine fremden Bilder oder Markenzeichen verwendet.
Was Verbraucherinnen und Verbraucher beim Vergleich beachten sollten
Wer ein Produkt wie den Crispy Sandwich in der Sorte The Green Tea mit klassischem Matcha vergleicht, sollte berücksichtigen, dass beide völlig unterschiedliche Zwecke erfüllen: Das eine ist ein süßes, fertig konfektioniertes Fertigprodukt für den schnellen Genuss unterwegs, das andere ein Grundzutat-Pulver, das erst selbst zubereitet werden muss und dabei deutlich mehr Kontrolle über Menge, Süße und Konsistenz erlaubt. Diese Unterscheidung ist wichtig, weil beide Produkte unter demselben Oberbegriff Matcha vermarktet werden, obwohl der tatsächliche Matcha-Anteil und die Art der Verwendung stark voneinander abweichen. Wer ausschließlich an der reinen Zutat selbst interessiert ist, findet diese eher in Form von unverarbeitetem Blattpulver zum Selbstanrühren als in einem industriell gefertigten Fertigprodukt mit mehreren weiteren Zutaten wie Schokolade, Zucker und Waffelteig.
Der Bezug zu unserem Matcha
Anders als ein Eiscreme-Sandwich mit Schokoladenmantel ist unser Erzeugnis ein reines Matcha-Pulver ohne weitere Zutaten, gedacht zum Anrühren als Latte oder klassische Schale. Die 30-Gramm-Dose kostet 25,00 Euro, das entspricht einem Grundpreis von 833,33 Euro pro Kilogramm, und reicht für etwa 10 bis 15 Schalen. Bio-Kontrollstelle ist DE-ÖKO-006, mit der Kennzeichnung CN-BIO-141, das Pulver wird im Labor auf Rückstände geprüft, der Versand innerhalb Deutschlands ist kostenlos und dauert 1 bis 2 Werktage.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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