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Gwyneth Paltrow und Matcha: von den Goop-Events bis zur Beteiligung an Equitea
Gwyneth Paltrow taucht seit Jahren im Umfeld von Matcha auf: Bei den Wellness-Veranstaltungen ihrer Marke Goop gehörten Matcha-Getränke früh zum Angebot, seit 2023 ist sie außerdem Investorin und Miteigentümerin des Baltimorer Unternehmens Equitea, das inzwischen ein eigenes Matcha-Café betreibt. Hier stehen die belegten Fakten zu beiden Verbindungen.
Matcha bei den Goop-Wellness-Events
Goop ist die 2008 von Gwyneth Paltrow gegründete Lifestyle- und Wellness-Marke, die sich über die Jahre vom Newsletter zum Online-Shop, Magazin, Podcast und zu eigenen Veranstaltungen entwickelt hat. Bei der ersten "In Goop Health"-Veranstaltung 2017 in Culver City, Kalifornien, gehörten laut Berichterstattung neben Bulletproof-Kaffee mit Butter von australischen, weidegehaltenen Rindern, Bio-Salaten der Kette Sweetgreen und Knochenbrühe mit Ingwer- und Kurkuma-Zusätzen auch Matcha-Lattes zum Angebot der Verpflegungsstände. Eine Teilnehmerin des Magazins Refinery29 beschrieb in ihrem Erfahrungsbericht, den Tag mit einem Eis-Matcha begonnen zu haben, bevor sie zu Overnight Oats und Ingwer-Shots weiterzog.
Eine Matchatini-Bar bei einer späteren Goop-Veranstaltung
Bei einer neueren Ausgabe von "In Goop Health" richtete die Getränkemarke Kin Euphorics nach Berichten eine eigene "Matchatini-Bar" als Teil der Beauty- und Wellness-Stationen ein, an der Besucherinnen und Besucher der Veranstaltung das alkoholfreie Matcha-Konzentrat probieren konnten. Das verbindet zwei der in diesem Themenblock behandelten Marken: Kin Euphorics, an dem Bella Hadid als Mitgründerin beteiligt ist, und Goop von Gwyneth Paltrow. Beide Ereignisse zeigen, dass Matcha-Getränke seit Jahren fester Bestandteil des Verpflegungsangebots bei Goop-Veranstaltungen sind, ohne dass Goop selbst ein eigenes Matcha-Produkt im Sortiment führt oder als Hersteller auftritt.
Die Investition in Equitea
Equitea ist ein 2022 in Baltimore gegründetes, von einer Schwarzen Familie geführtes Getränkeunternehmen, das nach eigener Aussage der Gründer aus der Suche nach einem natürlichen Getränkeansatz für den eigenen Alltag entstand. 2023 postete Gwyneth Paltrow ein Instagram-Video, in dem Dosen von Equitea im obersten Fach ihres Kühlschranks zu sehen waren, mit dem Kommentar, es handle sich um ihre "liebste Eistee-Marke". In der Folge wurde Paltrow nach übereinstimmender Berichterstattung zur ersten Investorin des Unternehmens und ist heute zusätzlich als Miteigentümerin, Beraterin und Beiratsmitglied genannt. Ihre Beteiligung habe der Marke laut Berichterstattung erheblichen Auftrieb verschafft und den Zugang zu größeren Handelsketten erleichtert.
Vom Eistee zum Matcha-Café
Das ursprüngliche Sortiment von Equitea bestand aus drei fertig abgefüllten Bio-Eistee-Sorten mit Namen wie "Focus", "Recharge" und "Recover", angereichert mit Zutaten wie L-Theanin und Elektrolyten und mit Honig gesüßt. 2025 vollzog das Unternehmen nach eigenen Angaben einen Strategiewechsel: weg vom Fertiggetränk im Handel, hin zu einem eigenen Matcha-Café-Konzept, nachdem es den bisherigen Abfüllpartner verloren hatte. Im Sommer 2025 eröffnete in Baltimores Stadtteil Remington das "Equitea Matcha Studio", auch "House 28 Matcha by Equitea" genannt, mit Matcha-Getränken im Preisbereich von 3 bis 9 US-Dollar, geöffnet von Mittwoch bis Sonntag.
Wie stark Paltrow tatsächlich eingebunden ist
Nach Aussage des Equitea-Gründers Quentin Vennie ist Paltrow trotz fehlender öffentlicher Auftritte bei Veranstaltungen der Marke weiterhin operativ eingebunden. Eine eigene öffentliche Aussage von Paltrow speziell zum neuen Matcha-Café-Konzept liegt in der ausgewerteten Berichterstattung nicht vor; die Angabe zur fortlaufenden Einbindung stammt vom Unternehmen selbst und wird hier entsprechend als dessen Aussage gekennzeichnet, nicht als eigenständig geprüfte Tatsache.
Der Weg von Baltimore über Los Angeles zurück nach Baltimore
Nach Berichten des Wirtschaftsteils der Baltimore Banner startete Vennie das Unternehmen 2022 in Baltimore, zog wegen zunächst geringer Nachfrage vor Ort nach Los Angeles um und baute dort das Geschäft aus, bis Produkte in mehr als 600 Geschäften landesweit gelistet waren – darunter der Moment, in dem Gwyneth Paltrow auf die Marke aufmerksam wurde. Ende 2024 kehrte Vennie nach eigenen Angaben in seine Heimatstadt zurück und eröffnete dort zunächst einen Pop-up-Stand, aus dem später das feste Matcha-Café-Konzept wurde.
Einordnung: Investorin, nicht Herstellerin
Gwyneth Paltrows Rolle bei Equitea ist die einer Investorin und Miteigentümerin eines fremden Unternehmens, nicht die einer Herstellerin von Matcha. Ihre Verbindung zu Goop-Veranstaltungen betrifft die Verpflegung bei einzelnen Events, nicht ein eigenes Goop-Matcha-Produkt. Beide Fakten werden hier getrennt berichtet, ohne dass daraus eine Aussage über ihren persönlichen, täglichen Konsum oder eine Empfehlung für ein bestimmtes Getränk abgeleitet wird.
Warum Wellness-Events überhaupt auf Matcha setzen
Veranstaltungen wie "In Goop Health" verstehen sich als Zusammenkunft aus Vorträgen, Verkaufsständen und Verpflegung rund um ein bestimmtes Lebensgefühl. Getränke wie Matcha-Latte oder ein alkoholfreier Matcha-Cocktail passen optisch und thematisch gut in ein solches Programm, weil sie sich leicht für Fotos in sozialen Medien eignen und sich von klassischem Kaffee oder Softdrinks abheben. Das erklärt, warum Matcha bei mehreren Ausgaben der Veranstaltung über die Jahre hinweg immer wieder auftauchte, obwohl Goop selbst kein eigenes Matcha-Produkt verkauft und die Getränke jeweils von externen Ständen und Partnermarken bereitgestellt wurden.
Wie Investorenrollen bei bekannten Personen allgemein funktionieren
Wenn eine bekannte Person wie Gwyneth Paltrow in ein junges Unternehmen investiert, erhält sie dafür in der Regel Unternehmensanteile und oft eine beratende Rolle, wie es bei Equitea beschrieben wird. Das unterscheidet eine Investition grundlegend von einer bezahlten Werbeanzeige, bei der eine Person nur für einen einzelnen Beitrag bezahlt wird, ohne am wirtschaftlichen Erfolg des Unternehmens beteiligt zu sein. Für die Öffentlichkeit ist der Unterschied oft schwer erkennbar, weil beide Formen der Zusammenarbeit ähnlich aussehen können – ein Instagram-Post mit einem Produkt –, obwohl die geschäftliche Substanz dahinter unterschiedlich ist. Bei Equitea ist die Investorinnenrolle durch mehrere übereinstimmende Presseberichte belegt, nicht nur durch den ursprünglichen Instagram-Post selbst.
Was das mit unserem eigenen Matcha zu tun hat
MATCHASHOCK steht in keiner Verbindung zu Goop, Gwyneth Paltrow oder Equitea. Wer sich für den Rohstoff Matcha unabhängig von einzelnen Cafés oder Marken interessiert, findet reines Pulver zum Selbermachen. Unsere 30-Gramm-Dose kostet 25,00 Euro, das entspricht einem Grundpreis von 833,33 Euro je Kilogramm. Im Mengenpaket sinkt der Grundpreis: 2 Dosen kosten 46,00 Euro (766,67 Euro je Kilogramm), 3 Dosen 63,00 Euro (700,00 Euro je Kilogramm), 6 Dosen 108,00 Euro (600,00 Euro je Kilogramm).
Quellen
- Baltimore Fishbowl: Gwyneth Paltrow's favorite tea brand to open Baltimore cafe ↗
- The Banner: Equitea opens in Remington, tapping into America's growing matcha craze ↗
- Refinery29: In Goop Health 2017 - a first-person account of Gwyneth Paltrow's wellness summit ↗
- Fast Company: Goop's Conference Got Even Weirder, But Somehow More Professional ↗
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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