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Wie Emma Chamberlain mit Chamberlain Coffee ins Matcha-Geschäft einstieg
Emma Chamberlain hat mit ihrer Marke Chamberlain Coffee seit Herbst 2021 eine eigene Matcha-Linie im Sortiment. 2022 folgten die Sorten Vanilla und Mango, inzwischen ist Matcha auch Teil des stationären Ladengeschäfts der Marke. Dieser Artikel ordnet Herkunft, Produkte und Entwicklung der Linie ein.
Der Ursprung: Emmas persönliche Vorliebe
Emma Chamberlain, bekannt als Content-Creatorin mit einem der reichweitenstärksten YouTube-Kanäle im Lifestyle-Bereich, zeigte in ihren Videos schon vor der Gründung ihrer eigenen Marke regelmäßig ihre Matcha-Zubereitung. Diese Inhalte sorgten dafür, dass die Suchanfrage „Emma Chamberlain matcha" über Jahre hinweg regelmäßig gesucht wurde. Als sie 2019 ihre Kaffeemarke Chamberlain Coffee gründete, war ein eigenes Matcha-Produkt aus diesem Grund von Anfang an Teil der Planung, auch wenn sich die Marke zunächst primär über Kaffeeprodukte positionierte. Nach Angaben aus der Wirtschaftsberichterstattung über die Marke war die Suchanfrage rund um Chamberlains persönliche Matcha-Gewohnheiten schon vor der Gründung so groß, dass ein eigenes Matcha-Produkt aus Sicht des Unternehmens praktisch gesetzt war, sobald die Marke einmal stand.
Start der Matcha-Linie im Herbst 2021
Die erste Version, Chamberlain Coffee Matcha Green Tea, kam im Herbst 2021 auf den Markt. Chamberlain beschrieb das Produkt damals mit den Worten, sie liebe Matcha fast so sehr wie Kaffee, weshalb die Marke eine eigene Sorte entwickelt habe. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte sich das Produkt seit dem Launch zum durchgehenden Bestseller im Sortiment und war mehrfach kurzzeitig ausverkauft, was das Unternehmen später auch als Grundlage für die Erweiterung der Produktlinie nannte. Vermarktet wurde die ursprüngliche Sorte als geeignetes Getränk für Menschen, die keinen klassischen Kaffee trinken, aber dennoch ein koffeinhaltiges Ritual suchen, und richtete sich damit gezielt an eine Zielgruppe außerhalb der klassischen Kaffeetrinkerinnen und Kaffeetrinker der Marke.
Erweiterung um Vanilla und Mango Matcha
Im August 2022 erweiterte Chamberlain Coffee die Linie um zwei aromatisierte Varianten: Vanilla Matcha und Mango Matcha. Beide Sorten basieren laut Herstellerangabe auf 100 Prozent biologischem japanischem Grüntee und sind als vegan, gentechnikfrei und glutenfrei ausgezeichnet. Die Mango-Variante wurde vom Unternehmen als fruchtige Sorte beschrieben, die sich besonders für die Zubereitung mit Eis und aufgeschäumter Milch eignet, während die Vanilla-Variante als milder eingeführte Alternative zum klassischen Matcha positioniert wurde. Beide Varianten waren zum Marktstart ausschließlich über den eigenen Onlineshop erhältlich, bevor sie später auch in den stationären Standorten der Marke gelistet wurden.
Preis und Positionierung
Zum Marktstart kosteten die neuen Sorten 23 US-Dollar pro 30-Gramm-Dose im offiziellen Onlineshop der Marke. Damit positioniert sich Chamberlain Coffee im oberen Preissegment innerhalb der Direct-to-Consumer-Marken, die von einzelnen Content-Creatorinnen und Creatorn gegründet wurden. Der klassische Chamberlain Coffee Matcha Green Tea war zum Vergleich das Einstiegsprodukt der Linie und bildete über Jahre die Basis für die spätere Sortimentserweiterung.
Vom Online-Shop ins Café
Matcha spielt inzwischen auch außerhalb des Onlinehandels eine Rolle für die Marke. Chamberlain Coffee eröffnete ein eigenes Café im Stadtteil Abbot Kinney in Venice, Los Angeles, in dem neben Kaffeegetränken auch Matcha Lattes und Gebäck an Bistrotischen serviert werden. Berichten zufolge soll der Ausbau von Cafés mit höherer Marge und der Direktvertrieb von Matcha-Produkten dazu beitragen, dass die Marke ihren Weg zur Profitabilität beschleunigt, nachdem interne Prognosen für 2026 einen entsprechenden Kurswechsel in Aussicht gestellt hatten. Das Café in Abbot Kinney ist dabei bewusst als Erlebnisort gestaltet, an dem die Marke ihre online aufgebaute Community auch physisch treffen kann, statt nur ein weiterer Verkaufspunkt für das bestehende Sortiment zu sein.
Chamberlain Coffee als Marke
Chamberlain Coffee wurde 2019 von Emma Chamberlain gegründet, die zu diesem Zeitpunkt bereits eine der reichweitenstärksten YouTuberinnen im Bereich Lifestyle und Alltag war. Verschiedene Wirtschaftsberichte beziffern den Wert des Unternehmens im zweistelligen Millionenbereich US-Dollar, wobei die genauen Zahlen je nach Quelle variieren und vom Unternehmen selbst nicht offiziell bestätigt wurden. Neben Matcha und Kaffee umfasst das Sortiment inzwischen auch Kapseln für Kaffeemaschinen sowie einzeln portionierte Beutel.
Wie sich die Marke von anderen Creator-Marken unterscheidet
Im Vergleich zu vielen anderen Marken, die von einzelnen Content-Creatorinnen gegründet wurden, hat Chamberlain Coffee früh in ein breiteres Sortiment investiert, das über ein einzelnes Signature-Produkt hinausgeht. Neben klassischem Kaffee und den Matcha-Sorten zählen auch Zubehör wie Tassen und Vorratsdosen zum Angebot. Diese Sortimentsbreite wird in der Wirtschaftsberichterstattung häufig als ein Grund dafür genannt, warum die Marke im Vergleich zu vielen kurzlebigeren Influencer-Produkten über mehrere Jahre hinweg bestehen konnte. Anders als etwa Skuis oder Health Bar, die sich ausschließlich auf Matcha konzentrieren, bleibt Matcha bei Chamberlain Coffee ein wichtiger, aber nicht der einzige Baustein des Sortiments. Diese Sortimentslogik ist typisch für Marken, die aus einem bereits bestehenden Content-Kanal heraus wachsen: Statt sich auf ein einzelnes Produkt zu spezialisieren, wird das Sortiment schrittweise um Kategorien erweitert, für die innerhalb der eigenen Community bereits Nachfrage sichtbar war, bevor das jeweilige Produkt überhaupt entwickelt wurde. Für die Marke ist diese Strategie mit einem geringeren wirtschaftlichen Risiko verbunden, weil die Nachfrage vor der Investition in Produktion und Logistik bereits absehbar ist, statt erst im Nachhinein über Marketing erzeugt werden zu müssen. Für Wettbewerber wie Chamberlain Coffee oder Skuis bedeutet dieses Vorgehen auch, dass sich der Erfolg eines neuen Produkts vor dem breiten Marktstart bereits in kleinerem Rahmen einschätzen lässt, was das unternehmerische Risiko einer größeren Fehlinvestition deutlich reduziert.
Preis im Kilogramm-Vergleich und Verfügbarkeit in Deutschland
Der Preis von 23 US-Dollar für eine 30-Gramm-Dose entspricht umgerechnet rund 767 US-Dollar je Kilogramm. Diese Rechnung dient nur der Einordnung des Produkts und ersetzt keinen direkten Vergleich mit anderen Matcha-Sorten, da Herkunft, Bio-Zertifizierung und Verarbeitungsgrad je nach Anbieter unterschiedlich sind und sich nicht allein am Preis pro Kilogramm ablesen lassen. Im Vergleich zu Julia Beautx' Marke Skuis, die umgerechnet bei 833 Euro je Kilogramm liegt, positioniert sich Chamberlain Coffee in einer ähnlichen Preisklasse, auch wenn ein direkter Vergleich wegen der unterschiedlichen Währungen und Steuersysteme nur eine grobe Orientierung bieten kann. Für Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland ist Chamberlain Coffee bislang in erster Linie über den internationalen Versand des Onlineshops der Marke erreichbar, nicht über den stationären Handel. Wer eine Dose bestellen möchte, muss neben dem Produktpreis auch internationale Versandkosten und mögliche Einfuhrabgaben einkalkulieren, was den tatsächlichen Endpreis gegenüber dem reinen Listenpreis deutlich erhöhen kann. Für den deutschen Markt bleibt die Marke damit vor allem ein Beispiel dafür, wie US-amerikanische Creator-Marken mit Matcha arbeiten, weniger ein direkt und unkompliziert verfügbares Alltagsprodukt.
Einordnung
MATCHASHOCK steht in keiner Verbindung zu Emma Chamberlain oder Chamberlain Coffee. Dieser Artikel beschreibt die öffentlich bekannte Entwicklung der Marke, ohne Aussagen zu Wirkung oder Qualität des Produkts zu bewerten.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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