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Charli XCX und The Matcha Tokyo: die Pop-up-Kollaboration im Detail
Vom 18. bis 24. November 2024 gab es in der Filiale von The Matcha Tokyo im Einkaufszentrum Miyashita Park in Shibuya ein Pop-up zur Veröffentlichung von Charli XCXs Remix-Album. Hier stehen die Einzelheiten: was verkauft wurde, wie die Aktion aufgebaut war und wie sie mit dem Farbtrend "Brat Green" zusammenhängt.
Anlass der Kollaboration
Die britische Musikerin Charli XCX veröffentlichte im Juni 2024 ihr Album "Brat", im Oktober desselben Jahres folgte die Remix-Version "Brat and it's completely different but it's also still brat". Zur Feier dieser Veröffentlichung eröffnete The Matcha Tokyo, eine Filialkette für Matcha-Getränke in Japan, vom 18. bis 24. November 2024 in ihrem Laden im Einkaufszentrum Miyashita Park in Shibuya ein einwöchiges Pop-up, das damit rund fünf Monate nach dem eigentlichen Album-Release stattfand.
Was während des Pop-ups verkauft wurde
Im Angebot standen besondere Matcha-Getränke mit dem japanischen Schriftzug für "brat" auf dem Becher. Der Laden war zusätzlich mit Postern der Künstlerin und in der für das Album charakteristischen grellgrünen Farbe dekoriert. Nach Angaben mehrerer japanischer und internationaler Medien lief die Aktion täglich von 11 bis 21 Uhr in der zweiten Etage der Filiale.
Die Verlosung mit limitiertem Matcha-Pulver
Am 23. und 24. November 2024 gab es zusätzlich eine Verlosungsaktion: Wer das Album in der eigenen Musikbibliothek speicherte oder einen Kauf mit den Hashtags der Aktion in sozialen Medien teilte, konnte unter den ersten 50 Teilnehmenden ein limitiertes Matcha-Pulver gewinnen, das eigens für die Kollaboration hergestellt worden war. Es wurde als besonders hochwertiges, nach einer nachhaltigen Methode hergestelltes Matcha beworben – eine Angabe, die von The Matcha Tokyo selbst stammt und hier als Herstellerangabe wiedergegeben wird, ohne sie inhaltlich zu bewerten.
Wie das Album zur Farbe Brat Green wurde
Das grellgrüne Cover des Albums "Brat" (Pantone-Farbton 3507C) wurde vom Designer Brent David Freaney unter rund 500 geprüften Grüntönen ausgewählt, mit dem erklärten Ziel eines bewusst grellen, nicht geschönten Looks. Über einen Onlinegenerator konnten Nutzerinnen und Nutzer das Cover mit eigenem Text nachstellen, was die Verbreitung der Farbe zusätzlich beschleunigte. Die Farbe wurde in der Folge unter anderem am Londoner Riesenrad London Eye eingesetzt und vom britischen Ableger der Grünen Partei für eine Wahlkampagne aufgegriffen.
Der politische Nebenschauplatz
Nachdem Charli XCX im Juli 2024 auf der Plattform X schrieb, Kamala Harris sei "brat", übernahm die damalige Wahlkampagne von Joe Biden und Kamala Harris kurzzeitig den Namen "Kamala HQ" und die Optik des Albums für die eigenen Social-Media-Kanäle. Charli XCX selbst stellte klar, damit keine politische Unterstützung ausgesprochen zu haben, sondern lediglich hoffen, "dem Verfall der Demokratie entgegenzuwirken". Dieser Nebenschauplatz wird hier nur als Teil der Entstehungsgeschichte der Farbe erwähnt, nicht als politische Wertung von MATCHASHOCK.
Warum ausgerechnet Matcha zur Brat-Farbe passte
Matcha hat von Natur aus einen kräftigen, sattgrünen Farbton, der der Brat-Farbe optisch nahekommt. Für The Matcha Tokyo bot sich die Kollaboration deshalb als naheliegende Verbindung zwischen Popkultur und dem eigenen Produktkern an – ein Marketingformat, das ausschließlich die eigene Marke bewirbt und keine dritte Marke abwertet oder vereinnahmt. Ähnliche Verbindungen zwischen der Brat-Farbe und Matcha entstanden im gleichen Zeitraum auch informell in sozialen Medien, etwa unter dem Wortspiel "Bratcha", das in einem eigenen Artikel gesondert eingeordnet wird.
Wie das Pop-up in die japanische Verzögerung des Brat-Trends passt
Nach Berichten japanischer Medien war der internationale Erfolg von "Brat" in Japan zunächst deutlich schwächer ausgeprägt als in den USA und Europa. Das Pop-up bei The Matcha Tokyo war Teil einer breiteren, gezielten Promotionkampagne, mit der der Trend rund fünf Monate nach der weltweiten Veröffentlichung auch in Japan sichtbarer gemacht werden sollte, unter anderem ergänzt durch eine Release-Party mit DJs und lokalen Musikerinnen und Musikern.
Was The Matcha Tokyo als Kette ausmacht
The Matcha Tokyo ist eine japanische Filialkette, die sich auf Matcha-Getränke spezialisiert hat und mehrere Standorte in Tokio betreibt, darunter die Filiale in Shibuya, in der das Charli-XCX-Pop-up stattfand. Solche spezialisierten Matcha-Cafés sind in japanischen Großstädten deutlich verbreiteter als in Europa und bieten häufig sowohl klassische, unaromatisierte Zubereitungen als auch saisonale oder limitierte Sondergetränke an, zu denen auch die hier beschriebene Kollaboration zählte.
Was von einer solchen Pop-up-Aktion nach Ende der Frist bleibt
Die konkreten Brat-Matcha-Getränke und das limitierte Verlosungs-Matcha-Pulver waren ausschließlich während des einwöchigen Zeitraums im November 2024 erhältlich und sind seither nicht mehr Teil des regulären Sortiments von The Matcha Tokyo. Anfragen zu einer Neuauflage der Aktion sind in der ausgewerteten Berichterstattung nicht dokumentiert. Für alle, die die Aktion verpasst haben, bleibt damit vor allem die Erinnerung an das Ereignis und die grüne Farbe des Brat-Trends selbst, die unabhängig von diesem einen Pop-up in mehreren Ländern weiterlebte, etwa im hier gesondert beschriebenen Wortspiel "Bratcha".
Was das mit unserem eigenen Matcha zu tun hat
MATCHASHOCK steht in keiner Verbindung zu Charli XCX oder The Matcha Tokyo. Das japanische Pop-up war zeitlich und örtlich begrenzt; wer die satte grüne Farbe und den Matcha-Geschmack unabhängig davon zuhause erleben möchte, braucht dafür fein vermahlenes Matcha-Pulver. Unsere 30-Gramm-Dose kostet 25,00 Euro, das entspricht einem Grundpreis von 833,33 Euro je Kilogramm; bei 2 Dosen liegt der Preis bei 46,00 Euro (766,67 Euro je Kilogramm), bei 3 Dosen bei 63,00 Euro (700,00 Euro je Kilogramm) und bei 6 Dosen bei 108,00 Euro (600,00 Euro je Kilogramm).
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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