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Blackpinks Lisa und HEYTEA: wie ein Foto einen globalen Matcha-Ansturm auslöste
Ein Instagram-Foto von Blackpink-Mitglied Lisa mit einem Matcha-Getränk der chinesischen Kette HEYTEA sorgte im Juli 2025 innerhalb weniger Tage für ausverkaufte Filialen in mehreren Ländern. Hier stehen die belegten Abläufe: was auf dem Foto zu sehen war, wie schnell sich die Nachfrage entwickelte und wie HEYTEA reagierte.
Das Foto und der Auslöser
Auf dem Instagram-Foto ist Lisa, Mitglied der südkoreanischen Girlgroup Blackpink, in einem roten Ferrari sitzend zu sehen, mit einem Getränk der Kette HEYTEA neben sich – konkret dem "Triple Supreme Matcha Latte". Ein genaues Veröffentlichungsdatum des Fotos ist nicht in jeder Quelle einheitlich benannt, die anschließende virale Verbreitung und HEYTEAs Reaktion lassen sich jedoch auf den 25. Juli 2025 datieren. Aufmerksame Fans entdeckten den Becher als Detail im Bild und identifizierten das genaue Produkt anhand der Verpackung.
Wie schnell sich das Foto verbreitete
Mit mehr als 100 Millionen Followern auf Instagram sorgte Lisas Post innerhalb kurzer Zeit für eine große Reichweite über mehrere Plattformen hinweg, von Instagram über TikTok und die Plattform X bis zu den chinesischen Netzwerken Weibo, RedNote und Douyin. Der Hashtag "LisaHeytea" stieg in mehreren Ländern in die Trend-Charts auf. Nach Angaben von KrASIA erzielte ein zugehöriger Hashtag auf Weibo mehr als 50 Millionen Aufrufe, in China wurde der Begriff zeitweise zu einem der meistgesuchten Themen der Plattform.
Die Reaktion von HEYTEA
HEYTEA reagierte am 25. Juli 2025 mit einer weltweiten Kaufen-eins-bekommen-eins-gratis-Aktion für seine Matcha-Getränke, die nach übereinstimmenden Berichten in mehr als 4.000 Filialen in über 330 Städten lief. In mehreren Filialen war das Getränk laut Berichterstattung bereits vor dem offiziellen Beginn der Aktion ausverkauft, in anderen bildeten sich lange Warteschlangen, teils sollen einzelne Fans nach Berichten bis zu zwei Stunden gewartet haben. HEYTEA teilte Lisas ursprünglichen Beitrag zudem auf den eigenen Kanälen und griff das Ereignis damit aktiv als Teil der eigenen Kommunikation auf.
Was das über virale Marketing-Effekte zeigt
Der Fall zeigt ein Muster, das in der Getränkebranche als "Celebrity Spotting" bekannt ist: Eine bekannte Person wird zufällig mit einem Produkt fotografiert, ohne dass eine bezahlte Kooperation vorliegt, und löst dadurch eine Nachfragewelle aus, die eine Marke im Nachhinein kommerziell nutzt. Ob und in welcher Höhe HEYTEA dadurch tatsächlich zusätzlichen Umsatz oder einen messbaren wirtschaftlichen Effekt verzeichnete, ist in der ausgewerteten Berichterstattung nicht mit belastbaren Zahlen belegt; belegt sind ausschließlich die Reichweite in sozialen Medien und die Rabattaktion selbst, nicht ein konkreter Umsatzsprung.
Wer ist HEYTEA
HEYTEA ist eine 2012 in China gegründete Kette für Milch- und Fruchttee mit inzwischen mehreren tausend Filialen, überwiegend in China, mit einzelnen Standorten auch in anderen Ländern wie den USA. Die Kette ist auf sogenannte Cheese-Tea- und Fruchttee-Getränke spezialisiert, bei denen ein cremiger Käseschaum auf den Tee gegeben wird, und hat in den vergangenen Jahren zunehmend auch Matcha-Varianten wie den hier beschriebenen "Triple Supreme Matcha Latte" ins Sortiment aufgenommen.
Wie Fans den Moment weiter aufgegriffen haben
Über die reine Nachfragewelle hinaus entwickelte sich rund um das Foto ein eigener Social-Media-Trend: Fans stellten die Szene nach, indem sie HEYTEA-Becher zusammen mit Luxusautos oder in ähnlicher Street-Style-Optik fotografierten und unter dem passenden Hashtag teilten. HEYTEA reagierte darauf unter anderem mit einem eigens benannten Becher zu Ehren von Lisa, was den viralen Moment weiter verlängerte, statt ihn nach der ersten Rabattaktion abklingen zu lassen.
Einordnung ohne Vereinnahmung
Dieser Artikel berichtet über ein reales, mehrfach unabhängig dokumentiertes Ereignis rund um eine fremde Person und eine fremde Marke. Es liegt keine bekannte Aussage von Lisa vor, in der sie das Getränk empfiehlt oder bewirbt – dokumentiert ist ausschließlich das Foto und die Reaktion von Fans und Handel darauf. MATCHASHOCK steht in keiner Verbindung zu Lisa, Blackpink oder HEYTEA und behauptet an keiner Stelle das Gegenteil.
Was einen Triple Supreme Matcha Latte ausmacht
Nach der Produktbezeichnung handelt es sich beim "Triple Supreme Matcha Latte" von HEYTEA um ein Milchgetränk auf Matcha-Basis, das nach Kettentradition mit mehreren Schichten oder Komponenten aufgebaut ist, wie es bei vielen Cheese-Tea-Ketten üblich ist. Genaue, offizielle Rezepturangaben der Kette liegen in der ausgewerteten Berichterstattung nicht vor, weshalb dieser Artikel keine detaillierte Zutatenliste zu diesem einzelnen HEYTEA-Produkt nennt. Berichtet ist ausschließlich, dass es sich um ein Matcha-Getränk aus dem Sortiment der Kette handelt, das durch das virale Foto zusätzliche Bekanntheit erlangte.
Warum solche viralen Momente selten planbar sind
Aus Sicht des Marketings ist ein Moment wie der von Lisa und HEYTEA besonders wertvoll, weil er nicht bezahlt und nicht inszeniert wirkt – ein Detail im Hintergrund eines Alltagsfotos, das von den Fans selbst entdeckt wurde. Genau diese Unplanbarkeit macht es für Marken schwer, einen solchen Effekt gezielt herbeizuführen. HEYTEAs schnelle Reaktion mit einer weltweiten Rabattaktion und dem eigens benannten Becher zeigt, dass die Kette versucht hat, den einmal entstandenen Schwung so lange wie möglich zu nutzen, statt ihn ungenutzt verpuffen zu lassen.
Was das mit unserem eigenen Matcha zu tun hat
Wer durch die Geschichte neugierig auf Matcha-Latte-Getränke geworden ist, kann diese unabhängig von HEYTEA-Filialen zuhause zubereiten. Grundlage dafür ist Matcha in Trinkqualität, das sich fein genug vermahlen lässt, um sich ohne Sieb im Milchschaum aufzulösen. Unsere 30-Gramm-Dose kostet 25,00 Euro, das entspricht einem Grundpreis von 833,33 Euro je Kilogramm; bei 2 Dosen liegt der Preis bei 46,00 Euro (766,67 Euro je Kilogramm), bei 3 Dosen bei 63,00 Euro (700,00 Euro je Kilogramm) und bei 6 Dosen bei 108,00 Euro (600,00 Euro je Kilogramm).
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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