Matcha-Pop-up von Oatly bei Goodhood in London
Vom 3. bis 13. September 2026 verwandeln Oatly und der Concept-Store Goodhood in London-Shoreditch ihren Eckladen in der Hanbury Street in eine Matcha-Welt. Am 10. September gab es dort erneut eine Farbberatung mit passendem Matcha-Getränk.
Was bei Goodhood zehn Tage lang läuft
Der Concept-Store Goodhood in der Hanbury Street 15 im Osten Londons ist vom 3. bis 13. September 2026 komplett in Grün getaucht: Unter dem Namen „Monochrome by Oatly“ hat die schwedische Hafermilchmarke gemeinsam mit dem Store einen zehntägigen Matcha-Pop-up eröffnet, wie die Magazine Green Queen und Pause Online übereinstimmend berichteten. Der Eintritt ist frei, ebenso die Getränke: Besucherinnen und Besucher bekommen Oatly-Matcha-Lattes in den Sorten Birne-Jasmin-Matcha und Pandan-Matcha. An zwei Tagen, dem 3. und dem 10. September, jeweils von 11 bis 17 Uhr, gab es zusätzlich eine „Colour Matching Matcha Bar“: Eine Farbanalystin bestimmte den passenden Matcha-Grünton der Besucherin oder des Besuchers, anschließend braute ein Barista dazu ein eigens abgestimmtes Getränk. Dazu gibt es eine limitierte Keramikserie der Künstlerin Liam Owen sowie Merchandise wie Taschen und Schlüsselanhänger in denselben Grüntönen. Die Aktion läuft zeitgleich mit der Londoner Fashion Week.
Warum Oatly gerade jetzt auf Matcha setzt
Die Aktion ist Teil einer größeren Strategie, mit der Oatly gezielt jüngere Konsumentinnen und Konsumenten ansprechen will. Nach Angaben von Green Queen wuchs der Absatz von Matcha Latte in britischen Cafés im ersten Quartal 2026 um 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr, Matcha zählt inzwischen zu den zehn meistbestellten Getränken der Branche. Der Artikel nennt zudem eine Umfrage, wonach 52 Prozent der jungen Konsumentinnen und Konsumenten bereit sind, für ein Getränk mit Matcha mehr zu zahlen, gegenüber 29 Prozent der Gesamtbevölkerung. Oatly selbst verkauft bereits eine Matcha Latte Hafermilch im britischen Lebensmittelhandel und hat die Linie in diesem Jahr um eine Erdbeer-Matcha-Variante erweitert. Im Frühjahr 2026 hatte die Marke bereits mit dem Modelabel Avavav bei der Mailänder Fashion Week eine Matcha-Latte-Performance inszeniert; der Londoner Pop-up führt diese Verbindung von Matcha und Modewochen fort.
Was der Fall für den deutschsprachigen Markt zeigt
Für den deutschsprachigen Markt ist der Fall vor allem als Muster interessant: Britische Handelsketten und Getränkehersteller nutzen Matcha zunehmend nicht mehr nur als Zutat, sondern als eigenständiges Marketingthema mit Farbe, Ästhetik und Mode-Bezug, losgelöst vom eigentlichen Geschmack. Pflanzendrinks mit Matcha-Geschmack, wie sie Oatly in Großbritannien bereits im Supermarktregal führt, sind in deutschen Handelsketten bislang seltener zu finden als reines Matcha-Pulver oder fertige Latte-Mischungen. Wie schnell britische Trends auch hierzulande ankommen, hat der Markt in den vergangenen zwei Jahren wiederholt gezeigt, etwa beim Matcha-Latte-Angebot großer Kaffeeketten. Wer selbst Wert auf ein bestimmtes Grün legt, kommt um eine Grunderkenntnis ohnehin nicht herum: Die Farbe eines Matcha-Getränks hängt in erster Linie vom Blattgrad und der Frische des Pulvers ab, nicht vom Marketing drumherum.
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