Glamour
Milia Matcha Samaritaine Paris: die erste feste Fläche der Marke
Milia Matcha Samaritaine Paris ist seit Oktober 2025 mehr als ein Pop-up: Die 2023 von der Beauty-YouTuberin Andie Ella gegründete Marke hat in der Beauty-Abteilung des Pariser Luxuskaufhauses La Samaritaine ihre erste dauerhafte Verkaufsfläche eröffnet, begleitet von einer befristeten Matcha-Bar mit täglichem Betrieb. Wer wissen will, wer Andie Ella ist, was es an der neuen Fläche zu trinken gibt und woher der Matcha stammt, bekommt hier die Fakten mit Quelle und Datum, ohne Vermutungen über die weitere Expansion der Marke.
Von der YouTuberin zur Matcha-Gründerin
Andie Ella gründete Milia Matcha im Jahr 2023 als französisch-japanische Marke. Innerhalb des ersten Jahres erreichte das Unternehmen nach eigenen Angaben 1,8 Millionen Website-Besuche und 3 Millionen Euro Umsatz, laut Forbes-Berichterstattung entwickelte sich Milia Matcha damit zur führenden japanischen Matcha-Marke in Frankreich, ein bemerkenswertes Tempo für ein noch junges Unternehmen. Vor der Gründung war Ella vor allem als Beauty-Content-Creatorin bekannt, bevor sie den Schritt in ein eigenes Lebensmittelprodukt wagte, ein Wechsel, der in der Content-Branche zunehmend häufiger vorkommt, wenn eine Community bereits über Jahre aufgebaut wurde und Vertrauen in Empfehlungen der Gründerin besteht. Dieser Weg von der eigenen Content-Plattform zu einem physischen Produkt zeigt zugleich, wie stark sich Beauty- und Lebensmittelbranche inzwischen überschneiden, wenn eine Gründerin bereits eine treue Followerschaft mitbringt, bevor das erste Produkt überhaupt existiert.
Milia Matcha Samaritaine Paris: die neue Fläche im Detail
Seit dem 3. Oktober 2025 betreibt Milia Matcha im Espace Beauté der Samaritaine, 19 Rue de la Monnaie im ersten Pariser Arrondissement, seine erste dauerhafte Verkaufsfläche. Parallel dazu lief bis zum 2. November 2025 eine befristete Matcha-Bar im Neubau des Kaufhauses, täglich von 11 bis 19 Uhr geöffnet, also über einen Zeitraum von rund einem Monat. Nach eigenen Angaben der Marke zählte die Bar im Anschluss an Pop-ups in Seoul, Tokio und Paris mehr als 45.000 Besucherinnen und Besucher, eine Zahl, die den Sprung von einem einzelnen Kaufhaus-Corner zu einem international erprobten Format unterstreicht und zeigt, dass das Konzept bereits vor der Pariser Eröffnung in mehreren Metropolen getestet worden war. Dass sich die Marke nach dieser internationalen Testphase ausgerechnet für Paris als Standort einer dauerhaften Fläche entschied, unterstreicht zusätzlich die Bedeutung des französischen Marktes für die Gründerin, die selbst aus Frankreich stammt und dort ihre erste und größte Community aufgebaut hat.
Was an der Matcha-Bar serviert wird
Auf der Karte stehen mehrere Matcha-Varianten: eine klassische Ceremony-Zubereitung sowie Vanille-, weiße Schokoladen-, Erdbeer- und eine als Signature-Drink geführte Kirsch-Variante. Dazu kommen Gebäckstücke wie ein Matcha-Weiße-Schokoladen-Cookie, ein Kürbisgewürz-Cookie, Carrot Cake, Bananenbrot und ein Dessert mit geschlagener Sahne, insgesamt also eine Karte, die stärker auf Vielfalt als auf ein einzelnes Signature-Getränk setzt. Der Anspruch der Marke, Schönheit und Genuss miteinander zu verbinden, wie es Andie Ella selbst formuliert, zeigt sich in dieser Kombination aus Getränken und kleinen Gebäckstücken, die stark auf visuelle Wirkung und Instagram-taugliche Präsentation ausgelegt ist, von der Farbwahl der Becher bis zur Anrichtweise der Gebäckstücke auf dem Teller. Für Gäste, die zum ersten Mal an der Bar bestellen, empfiehlt sich angesichts der Bandbreite an Varianten ein Blick auf die klassische Ceremony-Zubereitung als Referenzpunkt, bevor eine der aromatisierten Versionen probiert wird, um den puren Geschmack des verwendeten Okumidori-Matcha zunächst unverfälscht kennenzulernen.
Woher der Matcha für Milia Matcha stammt
Nach eigenen Angaben der Marke stammt der verwendete Matcha zu 100 Prozent aus japanischem Anbau in der Präfektur Mie, von einem Familienbetrieb, der das mehr als 20 Hektar große Feld seit 62 Jahren bewirtschaftet, über mehrere Generationen hinweg. Verwendet wird die Sorte Okumidori, die laut Markenangabe zu den selteneren japanischen Teesorten zählt und nur einen kleinen Anteil der gesamten japanischen Matcha-Produktion ausmacht. Sie gilt laut Markenbeschreibung als natürlich mild und wenig bitter, ein Argument, das die Marke gezielt gegenüber einem Publikum einsetzt, das Matcha bislang eher als kräftig oder herb kennengelernt hat und deshalb bisher zurückhaltend war.
Ein Signal für den Pariser Matcha-Markt
Dass ein Traditionskaufhaus wie La Samaritaine einer 2023 gegründeten Matcha-Marke dauerhaft Raum gibt, zeigt, wie stark sich die Pariser Patisserie- und Café-Szene inzwischen für Matcha geöffnet hat, obwohl die Stadt traditionell eher für Kaffee und klassische französische Patisserie steht. Einen breiteren Überblick über diese Entwicklung liefert der Beitrag „Matcha in Frankreich: Patisserie trifft Teesalon“, konkrete Beispiele aus der Patisserie-Szene der Stadt liefert der Beitrag „Matcha in der Pariser Patisserie: wo die gruene Note hingehoert“. Beide Beiträge zeigen, dass Milia Matcha keineswegs allein steht, sondern Teil einer breiteren Bewegung ist, die mehrere Häuser und Marken gleichzeitig trägt. Für die Stadt insgesamt bedeutet diese Entwicklung, dass Matcha nicht länger nur als Beilage auf ohnehin bestehenden Kaffeekarten auftaucht, sondern eigene, spezialisierte Verkaufsflächen mit eigenem Publikum trägt, ähnlich wie es zuvor bereits bei spezialisierten Schokoladen- oder Macaron-Marken der Fall war.
Warum ein Kaufhaus als Standort für Matcha-Marken interessant ist
Ein Traditionskaufhaus wie La Samaritaine bietet jungen Marken eine Kombination, die ein eigenständiges Ladengeschäft nur schwer bieten kann: hohe Besucherfrequenz, ein bereits kaufkräftiges Publikum und die Nähe zu etablierten Luxusmarken, deren Ruf auf die neue Fläche abstrahlen kann. Für eine noch junge Marke wie Milia Matcha bedeutet die Platzierung im Espace Beauté zudem, dass sie unmittelbar neben Beauty- und Pflegeprodukten steht, also in einer Umgebung, die ohnehin stark auf Ästhetik und Selbstpflege ausgerichtet ist. Diese Nähe passt zum Hintergrund der Gründerin als Beauty-Content-Creatorin und dürfte die Zielgruppe der beiden Bereiche stärker überschneiden lassen, als es ein klassisches Café-Umfeld könnte.
Klarstellung zu Milia Matcha und Andie Ella
Eine geschäftliche Verbindung zwischen MATCHASHOCK und Milia Matcha, Andie Ella oder La Samaritaine besteht nicht. Angaben zu Umsatz, Besucherzahlen und Herkunft des Matcha bei Milia Matcha stammen von der Marke selbst und sind hier entsprechend gekennzeichnet, mit Stichtag der jeweiligen Quelle. Weder verwendet noch kennt Milia Matcha das Erzeugnis von MATCHASHOCK, und auch zu La Samaritaine als Kaufhaus besteht keine Verbindung.
Warum die Ästhetik rund um Milia Matcha so gut funktioniert
Ellas Hintergrund als Beauty-Content-Creatorin erklärt, warum die Präsentation der Marke stark auf Bild und Farbe setzt, von der Verpackung bis zur Ladengestaltung, was sich in einem Kaufhaus mit entsprechend hochwertiger Innenarchitektur besonders gut entfalten kann. Wie diese visuelle Seite des Matcha-Trends insgesamt funktioniert, ordnet der Beitrag „Matcha Aesthetic: das Grün im Bild kommt aus der Dose“ ein. Für junge Leserinnen und Leser, die selbst Content rund um Matcha produzieren, liefert die neue Fläche in Paris damit auch reichlich Motive für eigene Aufnahmen.
Was das für Reisende nach Paris bedeutet
Für Reisende, die ohnehin einen Besuch der Samaritaine oder des angrenzenden Louvre-Viertels planen, liegt ein Abstecher zur Milia-Matcha-Fläche nahe, gerade weil sie fest in das Kaufhaus integriert und nicht auf eine befristete Öffnungszeit wie die ursprüngliche Pop-up-Bar begrenzt ist. Anders als bei einem reinen Pop-up-Format müssen Interessierte hier also keinen genauen Zeitraum im Kalender einplanen, sondern können den Besuch spontan in einen ohnehin geplanten Einkaufsbummel einbauen. Für alle, die Wert auf ein durchgängiges Beauty- und Lifestyle-Erlebnis legen, verbindet die Lage im Espace Beauté zudem Matcha direkt mit einem Umfeld aus Parfüm, Hautpflege und Kosmetik. Wer die Fläche besucht, sollte angesichts der Beliebtheit des Kaufhauses bei Touristinnen und Touristen aus aller Welt mit etwas Wartezeit rechnen, besonders an Wochenenden und in den Nachmittagsstunden.
Der eigene Matcha für alle ohne Paris-Trip
Wer die Samaritaine nicht besuchen kann, muss auf eine eigene Matcha-Routine nicht verzichten. Im Sortiment von MATCHASHOCK steht dafür Bio-Matcha-Pulver in der 30-Gramm-Dose bereit, kontrolliert nach DE-ÖKO-006 und im Labor auf Rückstände geprüft, versandkostenfrei innerhalb Deutschlands in 1 bis 2 Werktagen geliefert. So lässt sich eine eigene kleine Verkostungsrunde mit unterschiedlichen Zubereitungen auch von zuhause aus starten, ohne Anreise nach Paris, und dabei die eigene Version einer Ceremony-Zubereitung oder einer fruchtigen Variante ausprobieren, ganz nach eigenem Geschmack und ohne Wartezeit an einer belebten Kaufhaustheke, dafür mit voller Kontrolle über Menge, Süße und Milchwahl.
Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
Genug gelesen? Schmeck den Unterschied selbst.
Bio aus erster Ernte.
Laborgeprüft, doppelt versiegelt.
Fein vermahlen und mild statt bitter — deshalb schmeckt er auch pur.
- Bio-zertifiziert, DE-ÖKO-006
- Im Labor geprüft
- Erste Ernte, feinste Vermahlung
- Doppelt luftdicht versiegelt
- Versand kostenlos in Deutschland
- 30 g, reicht für 10–15 Tassen
„Das ist der beste Matcha, den ich seit Jahren gekauft habe! Ich trinke schon lange Matcha und nutze ihn auch gerne zum Backen meiner Lieblingscookies. Die Qualität ist top! Intensiver Geschmack, sehr fein gemahlen […]. Den werde ich definitiv wieder bestellen!!“
30 g für 25,00 € (833,33 €/kg, inkl. MwSt.)
Jetzt probierenMATCHASHOCK Bio-Matcha, 30 g: 25,00 € (833,33 €/kg), inkl. MwSt. Versand innerhalb Deutschlands kostenlos. Bio: Kontrollstelle des Herstellers CN-BIO-141, unsere eigene DE-ÖKO-006 (ABCert) · Nicht-EU-Landwirtschaft. Diese Bewertungen stammen von unserer Amazon-Produktseite und tragen dort alle den Amazon-Vermerk „Verifizierter Kauf“ — Amazon setzt ihn nur, wenn der Artikel über das Konto der Verfasserin oder des Verfassers gekauft wurde. Wir schreiben keine Bewertungen selbst und übernehmen keine aus anderen Quellen. Mit […] gekennzeichnete Stellen haben wir weggelassen, weil sie Aussagen zur Wirkung enthalten, die wir noch nicht mit Unterlagen belegen können; nichts wurde umformuliert. Der vollständige Wortlaut steht auf unserer Amazon-Produktseite.