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Get Ready With Me: warum Matcha in kaum einem GRWM-Video fehlt
Wer GRWM matcha sucht, ist wahrscheinlich schon öfter über die Abkürzung gestolpert, ohne die Herkunft zu kennen. GRWM steht für Get Ready With Me und bezeichnet Videos, in denen Creator ihre Morgenroutine zeigen, von der Hautpflege über das Make-up bis zur Outfitwahl. Das Format stammt ursprünglich von YouTube, wurde aber vor allem auf TikTok zu einem der größten Videogenres überhaupt. Matcha taucht darin fast immer als kurzer Zwischenschritt auf: eingerührt, fotografiert, getrunken. Dieser Artikel erklärt Herkunft, Zahlen, typischen Aufbau und die Rolle von Getränken in diesem Format.
Was GRWM bedeutet
GRWM beschreibt ein Video, in dem eine Person die Kamera durch ihre Vorbereitung für den Tag begleitet. Dazu gehören je nach Video Hautpflege, Make-up, Haare, Kleidung und kleine Alltagsgesten wie das Zubereiten eines Getränks. Der Reiz liegt darin, dass Zuschauerinnen und Zuschauer das Gefühl bekommen, live dabei zu sein, während die Person nebenbei erzählt, was sie an diesem Tag vorhat oder gerade beschäftigt. Manche Videos konzentrieren sich auf ein einzelnes Thema wie ein Vorstellungsgespräch oder ein Konzert, andere zeigen einfach eine gewöhnliche Routine ohne besonderen Anlass.
Ursprung bei YouTube
Das frühe Format geht auf YouTube-Videos zurück, das erste bekannte Beispiel stammt von der Beauty-YouTuberin Shaaanxo im Januar 2011. Sie zeigte darin, wie sie sich für den Tag vorbereitete, und inspirierte damit weitere Beauty-Creator, ähnliche Videos zu drehen. Die Abkürzung GRWM setzte sich erst später als feste Bezeichnung für dieses Format durch, nachdem sich zahlreiche Kanäle auf diese Art von Inhalten spezialisiert hatten.
Der Sprung zu TikTok und die Zahlen
Auf TikTok wurde aus dem längeren YouTube-Format ein kurzes, schnell geschnittenes Genre mit wenigen Sekunden pro Schritt. Der Hashtag GRWM kommt dort auf mehrere Milliarden Aufrufe, ein verwandter Hashtag zum ausgeschriebenen Begriff auf mehrere Milliarden weitere. Diese Größenordnung macht GRWM zu einem der meistgenutzten Alltagsformate der Plattform überhaupt. Die Creatorin Alix Earle gilt in mehreren Quellen als eine der maßgeblichen Figuren dafür, dass das Format auf TikTok zusätzlichen Schwung bekam.
Die Bausteine eines GRWM-Videos
Typische GRWM-Videos folgen einem ähnlichen Aufbau: ein kurzer Einstiegssatz, mehrere schnelle Schritte der Routine und eine persönliche Geschichte, die nebenbei erzählt wird. Dieser Mix aus praktischer Anleitung und persönlicher Erzählung wird von mehreren Quellen als Grund für den Erfolg des Formats genannt, weil er Nützlichkeit und Nähe gleichzeitig bietet. Zuschauerinnen und Zuschauer können dabei sowohl praktische Tipps mitnehmen als auch einfach der Erzählung folgen.
Warum Getränke im Bild eine Rolle spielen
Neben Kosmetikprodukten gehört oft ein Getränk zum Bild, weil es die Morgenroutine abrundet und einen zusätzlichen ruhigen Moment im Video schafft. Ein Glas mit auffälliger Farbe wirkt zudem fotogener als eine gewöhnliche Kaffeetasse, was erklärt, warum farbige Getränke in diesem Format häufig vorkommen und oft bewusst in den Vordergrund gerückt werden, während im Hintergrund weitergesprochen wird.
Matcha als wiederkehrendes Bild in GRWM-Videos
Matcha wird in vielen GRWM-Videos genau in diesem Moment gezeigt: kurz angerührt oder aus einer fertigen Tasse genippt, bevor es mit der Routine weitergeht. Wie stark Farbe und Bildsprache bei solchen Aufnahmen mitspielen, beschreibt der Artikel „Matcha Aesthetic: das Grün im Bild kommt aus der Dose“. Eine inhaltliche Verbindung zur eigentlichen Pflegeroutine besteht nicht, es handelt sich um einen optischen Programmpunkt, der die Routine auflockert.
Wie Marken den Trend nutzen
Auch Unternehmen greifen das Format auf, indem sie mit Creators zusammenarbeiten, die ihre Produkte in einem GRWM-Video zeigen. Die Kosmetikmarke Glossier wird in mehreren Quellen als Beispiel dafür genannt, wie ein Produkt beiläufig in eine Alltagsroutine eingebaut wird, statt klassisch beworben zu werden. Dieses Vorgehen wird auch von anderen Marken aus dem Beauty- und Lifestyle-Bereich genutzt, weil es weniger werblich wirkt als klassische Anzeigen. Wie TikTok solche Alltagsformate generell antreibt, beschreibt der Artikel „Matcha auf TikTok – warum der Trend nicht abreißt“.
Vom Beauty-Format zum Alltagsformat
GRWM begann als reines Beauty-Format, wird heute aber längst nicht mehr nur für Make-up und Hautpflege genutzt. Auch Videos zur Vorbereitung auf ein Vorstellungsgespräch, einen Sporttag oder einen ganz gewöhnlichen Bürotag laufen unter demselben Namen. Dieser Bedeutungswandel zeigt, wie sich ein ursprünglich enges Format öffnet, sobald genügend unterschiedliche Creator es für ihre eigenen Themen nutzen. Der gemeinsame Nenner bleibt dabei immer derselbe: die Kamera begleitet eine Person auf dem Weg von zuhause hinaus in den Tag.
Wie lang ein typisches GRWM-Video heute ist
Während frühe YouTube-Videos zu diesem Format oft zehn Minuten oder länger dauerten, sind TikTok-Versionen meist auf wenige Sekunden bis höchstens ein bis zwei Minuten verdichtet. Diese Kürze zwingt Creator dazu, nur die wichtigsten Schritte zu zeigen und schnelle Schnitte zu nutzen, was das Format dynamischer wirken lässt als die ausführlicheren YouTube-Vorlagen. Genau diese Verdichtung wird von mehreren Quellen als einer der Gründe genannt, warum GRWM auf TikTok noch einmal deutlich größere Reichweiten erzielt als im ursprünglichen YouTube-Format.
Was GRWM-Videos so leicht nachahmbar macht
Ein wesentlicher Grund für den Erfolg des Formats liegt in seiner einfachen Nachahmbarkeit: Jede Person hat eine eigene Morgenroutine, wodurch sich das Grundgerüst des Formats auf beliebig viele unterschiedliche Alltage übertragen lässt. Es braucht keine besondere Vorerfahrung im Filmen oder Schneiden, um ein einfaches GRWM-Video aufzunehmen, was die Einstiegshürde für neue Creator niedrig hält. Diese Zugänglichkeit erklärt, warum ständig neue Kanäle mit eigenen Varianten des Formats starten, obwohl es bereits seit über einem Jahrzehnt existiert.
Wie sich GRWM-Videos je nach Anlass unterscheiden
Neben alltäglichen Routinen gibt es inzwischen auch spezialisierte GRWM-Formate für bestimmte Anlässe, etwa vor einem Konzert, einem ersten Date oder einer Prüfung. Diese thematischen Varianten folgen demselben Grundaufbau, unterscheiden sich aber im Ton: vor einer Prüfung wirken die Videos oft konzentrierter, vor einem Konzert dagegen aufgeregter und schneller geschnitten. Diese Anpassungsfähigkeit an unterschiedliche Stimmungen ist einer der Gründe, warum das Format so lange relevant geblieben ist.
Warum das Format auch für Zuschauende ohne eigenes Video funktioniert
Nicht jede Person, die GRWM-Videos schaut, filmt selbst eine eigene Routine. Ein großer Teil des Publikums nutzt die Videos einfach zur Unterhaltung nebenbei, etwa während der eigenen Morgenroutine oder in einer kurzen Pause. Dieses passive Zuschauen trägt mindestens genauso stark zu den hohen Aufrufzahlen bei wie die aktive Teilnahme durch eigene Videos, was erklärt, warum die Reichweite des Formats so deutlich über die Zahl der tatsächlichen GRWM-Creator hinausgeht.
Was GRWM über den Alltag hinter Social Media zeigt
Trotz aller Inszenierung geben GRWM-Videos einen Einblick in ganz gewöhnliche Alltagsmomente, die sonst kaum öffentlich geteilt würden: das Zähneputzen, das Auswählen eines Oberteils, den ersten Schluck eines Getränks am Morgen. Gerade diese Alltagsnähe unterscheidet das Format von aufwändig produzierten Werbeinhalten und trägt dazu bei, dass es trotz seiner enormen Reichweite weiterhin persönlich und nahbar wirkt. Diese Mischung aus Nähe und großer Reichweite ist einer der Gründe, warum GRWM über so viele Jahre relevant geblieben ist.
Kurz zusammengefasst
Von der ersten YouTube-Vorlage im Jahr 2011 bis zu den heutigen kurzen TikTok-Clips hat sich GRWM vom Nischenformat einzelner Beauty-Kanäle zu einem der größten Alltagsgenres im Netz entwickelt. Matcha spielt darin eine kleine, aber wiederkehrende Nebenrolle als optischer Farbtupfer in der Morgenroutine, ohne dass eine inhaltliche Verbindung zur eigentlichen Pflege- oder Vorbereitungsroutine besteht. Wer das Format selbst ausprobieren möchte, braucht dafür weder teures Equipment noch Vorerfahrung, sondern lediglich eine ruhige Ecke mit gutem Licht und die eigene, ganz gewöhnliche Morgenroutine als Vorlage, die Schritt für Schritt gefilmt wird, ganz gleich ob mit dem Smartphone auf einem kleinen Stativ oder einfach freihändig aus der Hand gefilmt, während im Hintergrund ganz normal weitererzählt wird, was gerade ansteht.
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Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und stellt keine medizinische Beratung dar.
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